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Agence publicitaire de l'année et plagiaire supposée

20-01-2016

L’agence publicitaire malaisienne Dentsu Utama a été élue l’année dernière « agence publicitaire de l’année » et s’est vue décerner le Kancil Awards par l’association malaisienne de la profession. Après qu’il fut révélé que trois campagnes ayant remportés des prix soient possiblement des plagiats, l’agence Dentsu à fait part de sa décision de quitter l’association. Nous expliquons la situation plus en détail.

L’Association du Commerce de Malaisie pour les publicitaires, officiellement appelée « Association of Accredited Advertising Agents » est souvent désignée par l’abréviation 4A’s. Les Kancil Awards organisé par la 4A’s, le plus grand et renommé des concours pour les créatifs et publicitaires de Malaisie.

WWF Indonésie

La campagne réalisée par Dentsu Utama pour WWF Indonésie appelée « Cross River Gorillas » a décrochée 3 médailles d’argent et 26 médailles de bronze. Cependant, ce travail est très similaire à celui du designer anglais Tom Anders Watkins, qui avait publié sa version en avril 2014 (voir photo ci-après).

Web Private Watch

La création réalisée pour Web Private Watch (pour laquelle Dentsu a gagné trois récompenses) a été considérée comme ayant une impression générale évoquant le travail du designer suédois Eric Johanssons, « The Architect ». Les deux images montrent une maison avec une vue intérieur/extérieur et dans la version de Dentsu, remplace l’homme situé au centre par une femme en sous-vêtements pour souligner le danger que peut représenter certaines transactions en ligne.

Poster de skateboard

Le troisième litige concerne les similarités entre un poster de skateboard pour une entreprise de pharmaceutique et un projet précédent d’une entreprise fabriquant des planches de skate. Dentsu Utama avait déjà gagné un total de 20 médailles.

Décision de l’association 4A’s

Selon le PDG de Dentsu Utama, l’agence a une politique stricte quant à l’usage des œuvres de tiers dans leurs travaux et prennent les allégations de plagiat très au sérieux. En plus de conduire une enquête en interne, l’agence a fait appel à une équipe de conseillers juridiques indépendants. Dentsu Utama est aussi en discussion avec deux des artistes, Watkins et Johanssons.

Malgré cela l’association 4A’s a pris la décision de disqualifier les deux campagnes, WWF Indonésie et Web Private Watch, après avoir examiné les scénarios envisageable. Elle n’a pas manqué de souligner que les dessins originaux des créateurs en questions étaient déjà paru dans le domaine public avant celles produites par Dentsu Utama.

Concernant le « poster skateboard », l’association 4A’s souligne que le dessin n’est pas similaire au point de provoquer le doute par rapport au dessin antérieur et ne permet pas de conclure à une violation du droit d’auteur.

Selon Dentsu Utama, la décision est sans fondement et s’est retiré de l’association en guise de protestation.