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Évaluation de marque et audits : l'importance des actifs immatériels

Avec l'avènement de l'économie de la connaissance, il est de plus en plus nécessaire de garantir et d'évaluer la valeur des connaissances. Il n'est pas seulement important de formuler une stratégie de marque efficace, mais aussi de disposer des moyens technologiques appropriés pour évaluer ces connaissances (audit).

Détermination de la valeur d'une organisation

Il est essentiel à cet effet de faire réaliser périodiquement un audit et/ou une évaluation. Il ne suffit pas pour la détermination de la valeur de votre organisation de se fonder en effet uniquement sur ses actifs et ses immobilisations directement mesurables. La valeur d'une organisation est déterminée en grande partie par son actif immatériel, dont sa cote d'estime. Citons à titre d'exemple l'évaluation de vos marques, produits, de votre dénomination commerciale ou les revenus de votre programme de licence. Et c'est justement cette valeur qui prend énormément d'importance pour les absorptions, fusions et coentreprises.

Évaluation de ses propres efforts

Un audit ou une évaluation ne sert d'ailleurs pas uniquement à déterminer la valeur des actifs immatériels. Réaliser un audit revient également à évaluer ses propres efforts. Il va de soi que les investissements dans la Propriété Intellectuelle doivent être rentables et ces efforts doivent évidemment être évalués. Novagraaf travaille avec une méthode d'audit structurée, qui s'attache à identifier :

  • tous les éléments de Propriété Intellectuelle au sein de l'organisation (dont les idées, marques, brevets, droits d'auteur etc.) ;
  • la mesure dans laquelle vous êtes en infraction aux droits de Propriété Intellectuelle de quelqu'un d'autre ;
  • la détention de la Propriété Intellectuelle ;
  • les manquements éventuels qui limitent la protection de la Propriété Intellectuelle ;
  • la Propriété Intellectuelle non établie ou trop protégée.

Mais il y a plusieurs raisons d’effectuer un audit. Par exemple :

  • l'achat et/ou la vente de parties (séparées) de l'entreprise (diligence requise) ;
  • la mise en place d'un programme de licences ;
  • une modification substantielle de la législation (IFRS et SOX) ;
  • une introduction en bourse ;
  • la volonté de centraliser vos actifs.

Vous voulez en savoir davantage sur l'évaluation de marque et les audits ?

La réalisation d'un audit ou d'une évaluation permet d'avoir un meilleur aperçu de la situation et devra représenter une part importante de votre stratégie d'entreprise. Novagraaf dispose des connaissances et de l'expertise qui vous seront utiles dans tous les domaines. N'hésitez pas à contacter l'un de nos consultants sur la valeur stratégique d'un audit.