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Gestion de marque et stratégie

On a beaucoup écrit en marketing sur la gestion de marque et la stratégie de produit. Bien que les opinions divergent, tous les experts s'entendent sur un point : les organisations qui investissent structurellement dans la Propriété Intellectuelle se portent visiblement mieux.

La Propriété Intellectuelle à l'ordre du jour stratégique

Qu'il s'agisse de marques, de brevets, de noms de domaine, de droits d'auteur ou de dessins et modèles, chaque domaine apporte une contribution unique à la valeur de votre organisation. Il est donc essentiel de faire de la Propriété Intellectuelle un point stratégique quotidien, comme un outil proactif, permanent, en vue d'optimiser la valeur de votre Propriété Intellectuelle.

La valeur ajoutée de la gestion de marque

Dans la gestion de marque, ce n'est pas le produit qui compte, mais la marque qui joue un rôle central. Pour rentabiliser au maximum la valeur de la marque, il est important de savoir ce que représente une marque. De savoir comment elle est appréhendée. Ce qui en émane. La façon dont elle est perçue au sein de l'entreprise même. La gestion de marque porte sur l'engagement vis-à-vis du groupe cible. Volvo est par exemple synonyme de sécurité, Toyota d'une conduite écologique. Une fois des engagements pris, la gestion de marque revient à respecter ces engagements. Du point de vue du marketing, la marque occupe ici une place centrale.

De notre point de vue, la gestion de marque, c’est plus encore. Elle porte sur la valeur (financière) de la marque. La gestion de marque porte aussi sur la façon dont une entreprise doit par exemple appréhender la critique sociale. Citons à titre d'exemple la catastrophe provoquée par la plate-forme pétrolière de BP. Comment y faire face en tant qu’entreprise ? Le préjudice est énorme pour la marque et les logos sont malmenés. Une telle situation représente un drame pour l’entreprise. Mais quand peut-on s’y opposer ? Que faire si quelqu’un abuse de votre marque ou logo sur les sites de réseaux sociaux ? C’est ici qu’un consultant prend toute son importance en matière de marques. Pas seulement comme spécialiste juridique, mais surtout comme gestionnaire de votre réputation. Une part importante de la gestion de marque, trop souvent passée sous silence dans la pratique !

Vous voulez en savoir davantage sur la gestion de marque ?

Novagraaf apporte ses conseils en matière de gestion de marque et de stratégie de produit. Nous disposons de connaissances juridiques uniques, et sommes en mesure de convertir le contexte juridique en solutions de marketing concrètes, aisément applicables. Qu’il s'agisse de l'exportation de produits, d'absorptions, de nouvelles images de marque, de la détermination d'une stratégie de produit ou de la cession de droits de Propriété Intellectuelle, Novagraaf est votre partenaire stratégique idéal. Vous voulez en savoir davantage sur ce que Novagraaf peut vous apporter sur le plan de la gestion de marque et de la stratégie de marque ? N'hésitez pas à contacter l'un de nos consultants.