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Développement des marques : la création d’une marque

Le développement des marques a plusieurs définitions. Par développement d'une marque, nous entendons la création de la marque. Vous avez par exemple une idée, un produit ou un service et seul le nom de la marque vous manque.

Le développement d’une marque est extrêmement importante. Votre marque représente en effet l'identité de votre produit et/ou service et est également déterminante pour le positionnement sur le marché. Les marques, c'est la reconnaissance, la sélection, et l'association. Une marque solide donne à une organisation, un produit ou un service une position distinctive et unique sur le marché.

Plus d'informations sur le processus de développement de la marque

La réussite du développement de la marque est donc essentielle. Avec une marque appropriée, vous créez de la valeur (ajoutée) pour votre entreprise. Le développement d'une marque est toutefois un processus complexe. Vous devrez analyser le marché, et vérifier quelles sont les marques qui intéressent vos groupes cibles et celles que vos concurrents utilisent. Vous voulez comprendre la façon dont votre groupe cible vit et fait l'expérience de la marque. Vous voulez être authentique, différent. Vous voulez une marque solide, au nom accrocheur, et au logo fort, mais vous voulez avant tout développer une marque efficace, qui intéresse votre groupe cible.

Le développement de la marque prend donc du temps, et est également un processus créatif. Autant de points qu'un bureau d'études prendra extrêmement au sérieux. Celui-ci veillera évidemment à l'apport créatif, mais ne dispose pas toujours des outils appropriés pour déterminer les possibilités en termes de droits de marque. On ne citera jamais assez de cas de marques de premier plan qui se sont aperçues (trop tard) à l'occasion du développement coûteux d'une nouvelle marque que cette marque existait déjà dans le secteur, ou que cette marque suscite dans certains pays des associations indésirables. Le Pajero de Mitsubishi, pajero étant un mot vulgaire en Espagnol, n’a en toute logique pas eu le succès escompté en Espagne. Bref, rien de plus important lors du développement de la marque de suivre quelques conseils au préalable quant aux implications juridiques.

Protection en termes de droit des marques

On investit beaucoup de temps et d'énergie dans le développement d'une nouvelle marque. Il est donc important, très tôt lors du développement de la marque, de se demander si la marque développée, la création ou l'objet, peut être protégé du point de vue du droit des marques.

En principe, quasiment tout peut être protégé en tant que marque. Par « tout », on entend entre autres : les mots (avec certaines orthographes), les dessins, les lettres, les chiffres, les formes, l'emballage, les couleurs, et les patronymes. Cette protection peut être demandée et octroyée individuellement (en association avec une personne ou une entreprise) ou collectivement (en tant que label pour plusieurs parties). Ces différents signes doivent toutefois répondre à certaines conditions, sinon la demande peut être refusée.

Motifs de refus d'une demande de marque

Une marque peut être refusée pour différentes raisons. Elle n'est par exemple pas assez distinctive, trop simple, ou peut-être même trop complexe. Une marque peut aussi être refusée si elle est contraire aux bonnes mœurs ou à l'ordre public. Certains signes, qui induisent en erreur, ne sont pas acceptés. Les noms géographiques sont refusés dans certains cas, tout comme les drapeaux ou emblèmes d’Etats. Autant de restrictions qui permettent de souligner qu'un conseil juridique solide, dès le début du développement de la marque, peut éviter bien des déceptions et des frais. Novagraaf est à votre entière disposition pour vous conseiller sur les possibilités juridiques du développement des marques et vous offre différents outils pour optimaliser les possibilités de dépôt de votre nouvelle marque.

Vous voulez en savoir davantage sur le développement des marques ?

Novagraaf est à votre entière disposition pour vous conseiller sur les possibilités juridiques du développement des marques et vous offre différents outils pour optimaliser l’étude de marques, les possibilités de dépôt de votre nouvelle marque. Novagraaf se charge même de la surveillance de votre marque, et nous intervenons en cas de constatation de contrefaçon. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à contacter Novagraaf par l'intermédiaire du formulaire de contact en haut à droite de cette page.