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Formules et accroches: renforcement de la notoriété des marques

Un slogan est un outil de marketing très répandu capable de renforcer la notoriété de votre marque ou produit. Un slogan, ou une formule, est une phrase courte avec un objectif de marketing clair. Cette phrase doit permettre de donner du sens à votre marque, et veiller à ce qu'autant de gens que possible retiennent le message.

Exemples de slogans

Un slogan, ou une formule sert à soutenir la marque, par exemple dans le cadre d'une publicité. Il existe d'innombrables exemples de slogans publicitaires et de formules issues d'annonces publicitaires. Qui ne connaît pas le slogan « I’m loving it », « Because you’re worth it », ou « Sense & Simplicity » ?

Si vous avez inventé un bon slogan, vous n'avez pas envie qu'un tiers en profite. Vous voudrez donc le protéger contre une possible infraction. Bien que les slogans soient très nombreux, ils ne sont envisagés par aucune loi spécifique, ce qui ne veut pas dire qu'il n'existe aucune possibilité de les protéger.

Diverses possibilités de protection

Dans certains cas, vous pouvez enregistrer le slogan comme une marque. Un slogan qui n'a pas été appréhendé comme une marque par le public, peut finir par acquérir une capacité distinctive suffisante avec le temps et ainsi obtenir une protection comme marque. En outre, s’il est suffisament original, un slogan peut être protégé par des droits d'auteur.

Un critère qui ne semblent pas si simple à démontrer dans la pratique, ce qui rend difficile tout recours à des droits d'auteur. Seul le juge vérifiera au cas par cas si un recours à des droits d'auteur est possible ou non.

Imitation de slogans

Pour un slogan qui n'est protégé ni par les droits d'auteur ni par le droit des marques, l'invocation d'une imitation servile peut éventuellement produire des résultats. L’imitation d'un slogan, ou même le fait de profiter excessivement de la popularité d'un slogan existant, peut en effet représenter un acte illicite vis-à-vis de celui qui utilisait ce slogan auparavant. Mais une action intentée en justice pour une imitation ne peut aboutir que si le slogan imité comporte une certaine capacité distinctive, si l'utilisation du slogan similaire induit le public en erreur, et si l'on peut admettre un risque de préjudice.

Examen des slogans

Novagraaf peut vous apporter son aide pour déterminer une protection appropriée pour votre slogan. Notre étude de slogans peut vous permettre de vérifier si des slogans identiques ou similaires sont enregistrés dans les registres de marques (du Benelux et de l'Union européenne) ou dans d'éventuels registres de slogans.

Vous voulez en savoir davantage sur les slogans ?

Afin de garantir dès aujourd'hui et à l'avenir le caractère unique d’un slogan, Novagraaf vérifie s'il peut être déposé. N'hésitez pas à contacter l'un de nos consultants, ils sont à votre entière disposition pour vous expliquer pourquoi et comment nous pouvons vous aider. De plus ils vous seront évidemment utiles pour des questions telles que l'étude de marques, la surveillance des marques et une infraction aux marques. N’hésitez pas à nous contacter en complétant le formulaire de contact en haut à droite sur cette page.