Contactformulier

Stuur een email

 Ontvang de E-zine

Bel

Brand management en productstrategie

In de marketingliteratuur is er veel geschreven over brand management en productstrategie. Hoewel de meningen nogal eens uiteenlopen, zijn alle experts het over één ding eens: organisaties die structureel investeren in Intellectueel Eigendom presteren aantoonbaar beter.

Intellectueel Eigendom op de strategische agenda

Of het nu gaat om merken, octrooien (patenten) of andere vormen van Intellectueel Eigendom; elk onderdeel levert een unieke bijdrage aan de waarde van uw organisatie. Het is daarom belangrijk om Intellectueel Eigendom op de strategische agenda te plaatsen. Niet eenmalig, maar als continue en proactief instrument om de waarde van uw Intellectueel Eigendom te optimaliseren.

De toegevoegde waarde van brand management

Bij brand management staat feitelijk niet het product centraal, maar speelt het merk een centrale rol. Om de waarde van het merk optimaal te laten renderen, is het belangrijk te begrijpen wat een merk is. Hoe het wordt gezien. Wat het uitstraalt. En hoe het wordt gedragen binnen de eigen organisatie. Brand management gaat om de belofte aan de doelgroep. Volvo staat bijvoorbeeld voor veiligheid, Toyota voor milieubewust rijden. Naast de creatie van de belofte gaat brand management ook over het waarmaken van de belofte. Het merk staat hier vanuit marketingperspectief centraal.

In onze filosofie gaat brand management verder. Het gaat over de (financiële) waarde van het merk. Brand management gaat ook over hoe een organisatie bijvoorbeeld om moet gaan met maatschappelijke kritiek. Denk maar eens aan de olieramp met het olieplatform van BP. Hoe moet je hier als organisatie mee omgaan? De merknaam is ernstig beschadigd en logo’s worden misbruikt. De maatschappelijke commotie die dit soort situaties veroorzaakt, is enorm. Maar wanneer moet je hiertegen optreden? Wat doe je als iemand je merknaam of logo misbruikt op social media sites? Juist in dit soort situaties speelt een consultant een belangrijke rol. Niet alleen als juridisch specialist, maar vooral ook als reputatiemanager. En juist dat is een belangrijk onderdeel van brand management dat in de praktijk te vaak onderbelicht blijft.

Meer weten over brand management?

Novagraaf adviseert over brand management en productstrategie. Wij beschikken over unieke specialistische kennis en zijn in staat om de juridische context te vertalen naar concrete en toepasbare marketingoplossingen. Of het nu gaat om de export van producten, overnames, rebranding, bepalen van een productstrategie of de overdracht van Intellectuele Eigendomsrechten. Wilt u meer weten over wat Novagraaf op het gebied van brand management en strategie voor u kan betekenen, neem dan contact op met één van onze consultants via het contactformulier rechts bovenaan deze pagina.