[Blog] Tony Chocolonely verliest rechtszaak maar zet campagne voort

[Blog] Tony Chocolonely verliest rechtszaak maar zet campagne voort

Tony Chocolonely voert een campagne onder het motto Tony’s Fair Alternative. In die campagne had het bedrijf tijdelijk vier herkenbare parodiërende verpakkingen van concurrenten Ferrero, Mars, Nestlé en Milka op de markt gebracht, Het doel van de campagne was om meer bewustzijn te creëren voor het feit dat in de cacao-industrie nog steeds illegale kinderarbeid en moderne slavernij voor komt.

Milka producent Mondelez vond de verpakking van Tony een inbreuk op haar merkrecht en spande een rechtszaak aan. De andere drie fabrikanten keken de (kit)kat uit de boom. 

Voor Milka viel de uitspraak van de rechter goed uit. De rechter in Hamburg besliste in het voordeel van Milka en legde Tony een dwangsom op voor het gebruik van de voor Milka kenmerkende lila kleur. Het gevolg van de uitspraak is dat de lila verpakkingen van Tony uit de schappen worden verwijderd.  

Inbreuk 

Tony heeft laten weten dat zij zich conformeren aan de beslissing van de rechter in Hamburg en is blij met alle publiciteit die uit deze rechtszaak voortkomt. Ook laat Tony weten in beroep te gaan tegen de uitspraak van de rechter. Wellicht om nog meer publiciteit te krijgen voor de doelstellingen van de campagne. Inmiddels wordt de campagne voortgezet met een grijze Milka afbeelding. 

Publiciteit 

In 2021 deed Tony als eens hetzelfde met een parodie op de verpakkingen van Twix, Ferrero Rocher, KitKat en Toblerone tijdens de campagne Sweet Solutions. De grote chocolademakers oefenden druk uit op Tony-winkeliers om de lookalike repen te verwijderen, omdat ze niet geassocieerd wilden worden met de beweringen over illegale arbeid in de chocolade-industrie.   

Die campagne heeft wel publiciteit opgeleverd, maar geen van de merkhouders van de bekende merken nam toen gerechtelijke actie. 

Houders van bekende merken komen soms in een spagaat terecht wanneer hun merken worden gebruikt om aandacht te vragen voor maatschappelijke of politieke thema’s. Vanuit merkenrechtelijk oogpunt is het zaak om op te treden tegen het gebruik van merken of daarmee overeenstemmende tekens om verwarring met en verwatering van het eigen merk te voorkomen. Aan de andere kant kan juist door het doel van het parodiërende gebruik namelijk aandacht vragen voor een maatschappelijk of politiek thema, de merkhouder betrokken raken in een discussie die voor haar niet gunstig is.

Ook voor de handhaving van uw merkrechten, of het nu gaat om een bekend merk of minder bekend merk, is een doordachte strategie nodig. Onze consultants kunnen u daar over adviseren, spreek met uw Novagraaf consultant of neem hieronder contact met ons op. Blijf op de hoogte van het laatste nieuws en abonneer op onze nieuwsbrief

Dit artikel is geschreven door Theo Visser, hij is sinds 1976 verbonden aan Novagraaf en is in 2021 uitgeroepen tot Legal Influencer door Lexology. 

Insights liés

Webinars et évènements

[Évènement Marques] Rejoignez-nous à la Réunion Annuelle INTA 2026 à Londres !

Nous sommes ravis d’apprendre que la Réunion Annuelle 2026 de l’International Trademark Association (INTA) se tiendra du 2 au 6 mai à l’ExCeL London, au Royaume-Uni. Notre équipe londonienne est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions afin de vous aider à préparer votre visite pour la prochaine Réunion Annuelle INTA.

[Évènement Marques] Rejoignez-nous à la Réunion Annuelle INTA 2026 à Londres !
Blog Nova IP Hour

[Blog] Accord de coopération en matière de recherche entre l’OEB et l’office irlandais

Depuis le 1er juillet 2025, l’OEB réalise les recherches sur les demandes de brevets irlandais, grâce à un accord avec l’Office de la PI d’Irlande. Objectif : offrir des recherches de qualité à moindre coût, notamment pour les micro-entreprises, et renforcer l’accès à l’innovation. Lire la suite

Par Matthieu Boulard,
[Blog] Accord de coopération en matière de recherche entre l’OEB et l’office irlandais

Pour plus d'informations ou de conseils contactez-nous