Comment trouver un nom de marque : de l’idée à l’enregistrement de la marque

Cela paraît évident : si vous lancez un nouveau produit, il vous faut un nouveau nom. C’est vrai, mais même cette affirmation n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît si l’on souhaite trouver une méthode vraiment efficace pour définir le nom de marque de son entreprise.

Cela peut résulter d'une approche réactive, où l'on attend que le produit soit presque prêt à être lancé avant de travailler sur son nom. Or, la meilleure pratique consiste à être proactif . Si vous pouvez commencer à travailler sur un nom de marque avant même la conception du produit, vous gagnerez du temps et vous aurez la possibilité d'obtenir le meilleur résultat possible. Cela implique de collaborer avec vos équipes produit dès le début et de veiller à ce que les services juridiques et marketing soient impliqués.

Veillez à choisir le nom approprié pour votre produit et votre récompense :
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Pour toute nouvelle marque, il est judicieux de sélectionner plusieurs noms potentiels dès le début. Le choix de ces noms doit se faire en fonction de la finalité de la marque, des juridictions concernées et de la manière dont le nom suscitera l'intérêt des clients. Les différents services de l'entreprise auront probablement des priorités différentes quant au nom de la marque (même s'ils souhaiteront tous qu'il soit disponible rapidement !), et la gestion de ces attentes parfois contradictoires fait partie intégrante du processus.

Une fois que vous avez établi une liste restreinte de marques, vous devez effectuer différents contrôles, notamment :

• Recherche de marques – cette recherche peut être effectuée en interne ou avec un prestataire externe, mais il est essentiel de vérifier que les noms souhaités sont disponibles et peuvent être protégés dans les juridictions concernées.
• Vérifications linguistiques : pensez à tous les pays où vous prévoyez d’utiliser le nom de marque et vérifiez sa signification dans la langue locale. Par le passé, des entreprises ont commis des erreurs en lançant des marques dont la signification, parfois offensante, était mal interprétée dans d’autres langues.
• Dans certains secteurs, comme l'industrie pharmaceutique, il peut exister des contraintes réglementaires concernant la dénomination des produits. Veuillez en tenir compte.
• Stratégie de dépôt – identifiez vos marchés clés et élaborez une stratégie de dépôt pour protéger votre marque.

Dans certains secteurs, les entreprises rencontrent des difficultés particulières liées aux noms de marque, notamment en matière de création. Dans la mode, par exemple, la durée de vie d'une marque peut être très courte, et il est impossible de prédire le succès d'une collection. Par conséquent, ce secteur peut nécessiter un grand nombre de noms de marque .

Les entreprises de mode ont non seulement besoin d'un grand nombre de marques différentes, mais aussi de les développer rapidement , car de nouvelles marques peuvent être lancées à chaque saison. Cela peut engendrer des tensions sur l'activité, compte tenu du volume important de recherches à effectuer. Il est donc essentiel de disposer d'une stratégie et des ressources adéquates, internes comme externes, pour soutenir ces efforts.

Si vous parvenez à surmonter les difficultés potentielles liées à la recherche d'un nom de marque , le processus devient relativement simple . Recueillir les idées des parties prenantes concernées avant le lancement vous permettra de disposer de temps et d'options pour élaborer une stratégie d'enregistrement.

Une fois que vous avez choisi le ou les noms souhaités, l'essentiel est d'identifier les juridictions prioritaires pour le développement de la marque et d'y procéder à son enregistrement. Si vous avez effectué des recherches approfondies , en interne ou avec un partenaire externe, l'enregistrement devrait se dérouler sans difficulté majeure.

Cependant, il existe certains pièges à éviter, notamment dans les secteurs très concurrentiels. Il est crucial d'éviter une lacune en matière d'enregistrement , c'est-à-dire une protection dans certaines juridictions mais pas dans d'autres. Par conséquent, il est important de coordonner vos démarches de dépôt afin de vous assurer de déposer vos demandes simultanément dans toutes les juridictions clés. Cela implique de collaborer avec des agents locaux, soit directement, soit par l'intermédiaire d'un partenaire externe qui gérera le processus pour vous. Veillez à comparer les tarifs, car les agents locaux peuvent engendrer des coûts importants.

Trouver un nouveau nom de marque peut paraître une tâche ardue, surtout quand on sait que dans de nombreux secteurs, la marque est au cœur de la valeur d'un produit . Mais avec la bonne approche, cela peut se révéler un processus serein et productif.