Quelle est la différence entre une marque inconnue et une marque connue ?

Que vous souhaitiez déposer une nouvelle marque et assurer son succès, ou que vous cherchiez à améliorer la notoriété de votre marque existante, comprendre ce qui fait la différence entre une marque inconnue et une marque connue peut s'avérer bénéfique pour garantir le succès de la vôtre.

Il est donc hautement souhaitable d'acquérir une certaine notoriété grâce à votre marque, car la popularité auprès des consommateurs est synonyme de profit.

Chaque pays a ses propres règles ; téléchargez notre infographie GRATUITE sur les coûts de renouvellement des marques dans le monde entier.

La réussite d'une marque repose sur deux étapes clés : son enregistrement et sa gestion ultérieure. La différence entre une marque inconnue et une marque notoire réside dans la manière dont ses propriétaires ont su tirer profit de ces deux étapes.

Enregistrement de la marque

Pour garantir le succès optimal d'une marque, il est essentiel de garder à l'esprit sa fonction première : distinguer vos produits de ceux de vos concurrents. L'importance de cette fonction se reflète dans l'exigence qu'une marque ne puisse être enregistrée si elle n'est pas distinctive à cet égard.

Le succès d'une marque est inextricablement lié à cette finalité intrinsèque : une marque plus distinctive, capable de différencier les produits de son propriétaire de ceux de ses concurrents, a beaucoup plus de chances de réussir et, par conséquent, d'être bien connue.

Par exemple, une marque verbale descriptive est bien moins distinctive qu'une marque graphique colorée, comme le démontre le fait qu'une recherche d'images en ligne de marques connues renvoie une page remplie de couleurs vives et de formes attrayantes . Très peu de marques célèbres reposent uniquement sur un mot, car les marques graphiques distinctives sont bien plus efficaces pour remplir la fonction inhérente d'une marque.

Le fait de déposer une marque aussi distinctive que possible contribuera à maximiser le potentiel de popularité de votre marque.

De plus, les produits ou services pour lesquels votre marque est enregistrée peuvent avoir un impact considérable sur sa notoriété. Les produits ou services pour lesquels votre marque déposée peut être utilisée – classés selon la classification de Nice – contribuent à accroître la notoriété de votre marque auprès des consommateurs, à mesure qu'elle est utilisée.

Utiliser votre marque pour différents produits appartenant à des classes similaires peut contribuer à développer votre marque et votre clientèle. Étendre votre marque à des produits ou services de différents secteurs peut permettre à votre entreprise de s'implanter sur de nouveaux segments de marché, augmentant ainsi son potentiel de notoriété et de rentabilité. Que vous enregistriez votre marque pour un ensemble de classes similaires ou pour diverses classes différentes, le choix de l'enregistrer pour plusieurs classes de produits ne peut qu'accroître sa notoriété.

Si vous avez le moindre doute sur la manière d'enregistrer une marque pour qu'elle ait le plus de succès possible, vous devriez demander conseil à un expert indépendant en propriété intellectuelle qui pourra vous conseiller sur les meilleures caractéristiques et les classifications de Nice pour votre marque.

Gestion de la marque

Une fois votre marque déposée, il reste encore du travail à accomplir pour la rendre notoire. Une gestion rigoureuse de votre portefeuille de marques vous permettra d'accroître sa visibilité auprès des consommateurs.

Il est fortement conseillé de solliciter les conseils et l'aide d'experts en propriété intellectuelle pour la gestion de vos portefeuilles de propriété intellectuelle si vous souhaitez accroître la notoriété de vos marques. Faire appel à des professionnels spécialisés dans la gestion des marques déposées ne peut qu'être bénéfique pour votre marque.

Ces professionnels peuvent conclure des accords de licence avec des tiers qui peuvent s'avérer bénéfiques pour votre marque et votre entreprise, car la concession de licence de votre marque peut également contribuer à la faire connaître davantage auprès des consommateurs.

De plus, les professionnels peuvent déposer une demande d'enregistrement de votre marque pour des classes supplémentaires, soit lors du renouvellement, soit par le biais d'un enregistrement complémentaire. Ainsi, votre marque peut être enregistrée pour un plus grand nombre de produits ou de services, ce qui vous permet de vous diversifier dans différents secteurs et d'améliorer la notoriété de votre marque auprès des consommateurs.

La différence entre une marque inconnue et une marque notoire réside principalement dans la gestion de ces marques à deux étapes clés : l’enregistrement initial et la gestion ultérieure. Optimiser le potentiel de votre marque à ces étapes vous apportera sans aucun doute des avantages par la suite. Toutefois, l’importance du soutien d’experts et de professionnels de la propriété intellectuelle à ces moments-là est capitale.