当たり前のことのように思えます。新製品があれば、新しい名前が必要です。確かにその通りですが、ビジネスに適したブランド名を本当に効果的に考え出すには、この言葉でさえもそれほど単純ではありません。
製品の発売がほぼ完了するまでブランド名の検討を待つといった、受動的なアプローチから生じる場合もありますが、ベストプラクティスは能動的に取り組むことです。製品が実現する前にブランド名の検討を開始できれば、時間を節約し、最良の結果を得るための余裕が生まれます。つまり、最初から製品チームに関与し、法務部門とマーケティング部門が確実に連携するということです。
製品とメリットに適した名前を選択してください。
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新しいブランドを立ち上げる際には、プロセス開始時に複数の候補名を選定しておくことをお勧めします。候補名は、ブランドの目的、展開する地域、そしてブランド名が顧客をどのように惹きつけるかに基づいて決定する必要があります。企業内の各部門は、ブランド名に関して異なる優先順位を持っている可能性が高いため（ただし、どの部門もブランド名を迅速に承認されることを望んでいます）、これらの相反する要望をうまく調整することもプロセスの一部です。
ブランド名の候補リストができたら、次のようなさまざまなチェックを行う必要があります。
- 商標検索– これは社内で行うことも、外部プロバイダーを利用して行うこともできますが、希望する名前が使用可能であり、必要な管轄区域で保護できるかどうかを確認することが重要です。
- 言語チェック – ブランド名を使用する予定の国をすべて考慮し、現地の言語での意味を確認してください。過去には、他の言語で意図せず、時には不快な意味を持つブランドを立ち上げるという失敗を犯した企業もありました。
- 医薬品などの一部の業界では、製品名の付け方に規制上の制約がある場合があります。この点にご留意ください。
- 出願戦略 – 主要な市場を特定し、ブランド名を保護するための出願戦略を策定します。
一部の業界の企業は、ブランド名、特にネーミングの創造において特有の課題に直面しています。例えばファッション業界では、特定のブランドの寿命が非常に短く、例えば特定のコレクションがどれほど成功するか予測する方法がありません。そのため、この業界では大量のブランド名が必要になる場合があります。
ファッション企業は、数多くの異なるブランドを必要とするだけでなく、シーズンごとに新ブランドを立ち上げる可能性があるため、ブランドを迅速に育成する必要もあります。これは、膨大な検索量が必要になる可能性があるため、ビジネスに負担をかける可能性があります。これらの取り組みをサポートするための戦略と、社内外を問わず適切なリソースを確保することが鍵となります。
ブランド名の考案における潜在的な困難を乗り越えることができれば、比較的簡単なプロセスになります。発売前に関係者からアイデアを集めておくことで、登録戦略を策定するための時間と選択肢を確保できます。
希望する名称が決まったら、そのブランド名が展開する優先管轄区域を特定し、それらの管轄区域での登録を進めることが重要です。社内または外部パートナーと協力し、 効果的な調査を実施していれば、登録は比較的容易になるはずです。
しかし、特に競争の激しい業界では、注意すべき落とし穴がいくつかあります。登録ギャップ、つまり一部の管轄区域では保護されているものの、他の管轄区域では保護されていない状況に陥らないようにすることが重要です。そのため、すべての主要管轄区域で同時に申請できるよう、申請手続きを調整することが賢明です。これには、現地の代理店と直接、または手続きを管理する外部パートナーを通じて協力することが含まれます。現地の代理店は手続きに多額の費用を上乗せする可能性があるため、最適な料金を見つけるためにも、必ず複数の代理店を比較検討してください。
多くの業界ではブランドが製品価値の根源であることを考えると、新しいブランド名を考えるのは大変なことのように思えるかもしれません。しかし、適切なアプローチをとれば、ストレスフリーで生産性の高いプロセスを実現できます。
