article / Published on, 2021年10月29日

ファッション業界における知的財産

overview

絶えず進化を続けるファッション業界において、創造的な表現は知的財産権（IP）によって保護されなければなりません。個々の工業デザイン資産の価値と、それをマーケティングするブランドは、ファッション業界におけるビジネスポジションを強化する知的資本です。

ファッション業界における知的財産権を考える上で、最も顕著な課題は、シーズンごとに多数のデザインの保護を管理することです。これには、各アイテムの工業デザインの保護に加え、各デザインに関連性があり魅力的なネーミングを探し、作成することも含まれます。

索引

ファッション業界におけるエージェントのベンチマーク

商標検索、商標登録、著作権法の施行、その他の IP ポートフォリオ管理サービスは、特に社内に法務チームがなく、これらのサービスのほとんどまたはすべてが外部プロバイダーによって実行されている場合、ファッションハウスにとってコストがかかる可能性があります。

多くの中小規模のファッションブランドは、これらのサービスにかかるコストが事業にとって法外な負担になっていると感じています。このような場合、エージェントベンチマークは、たとえ低予算であっても、ブランドにとって最適なソリューションを提供することができます。このプロセスは、ファッションブランドの特定のIP要件と予算を市場と比較し、ニーズに最適なサービスプロバイダーを見つけるために用いられます。

中規模および大規模ファッションブランドにとって、エージェントのベンチマークを活用することで、知的財産サービスにかかるコストを大幅に削減できます。特定のサービスに最適なエージェントを選定し、各サービスへの資金配分を最適化することで、ファッションブランドの知的財産管理コストを削減できるだけでなく、知的財産資産から得られる潜在的な収益を増加させることも可能です。

ファッション業界における商標検索

ファッションブランドにとって、商標検索は費用のかかる作業になりかねません。包括的なデータベースへのアクセスに加え、要件を明確化し、結果を絞り込むための法務チームも必要です。IPサービスプロバイダーと連携することで、これらの問題の両方に対処できます。ターゲット市場でファッションブランドを適切に保護するためには、各国固有の詳細情報を含むグローバルな商標検索に対応できるプロバイダーを選択するのが最善です。また、コストを抑えるために、さまざまなオプションを提供しているプロバイダーと連携することもお勧めします。そうすることで、ビジネスに不要なサービスに過剰な出費をすることがなくなります。必要なカスタマイズのレベルに応じて、さまざまな商標検索オプションを提供できるはずです。

ファッションにおける名前の創造

ファッションハウスにとって、知的財産管理において最も困難な部分の一つは、ネーミングの創造です。これは主に、ファッション業界が常に進化し続ける性質によるものです。新しいファッションラインは通常、シーズンごとに誕生し、そこには多くの新しいデザイン資産が含まれており、印象的で記憶に残るネーミングが必要となります。また、新たにデザインされたテキスタイルのパターンや素材も含まれる場合があります。ネーミング創造を支援する知的財産サービスプロバイダーを利用することで、ビジネスの時間とコストを節約できるだけでなく、デザインを市場投入可能な状態にすることができます。

ファッションデザインに付随する名前は、特にハイファッションにおいては、何年も、時には何十年もの間、その名を残し続けることがあります。例えば、エルメスのバーキンバッグは、世界で最も有名で高価なハンドバッグの一つであり、その名前とデザインによって明確に識別されます。この象徴的なファッションアイテムは、その名前をめぐって様々な問題に直面してきましたが、1984年の誕生以来、最も認知度の高いファッションアクセサリーの一つであり続けています。

IPサービスプロバイダーと連携してユニークな名前を作成することで、デザインの価値を高めることができます。市場における商品の差別化を図るとともに、ビジュアルデザインをテキストで共有・識別しやすくすることで、PRや検索性の向上にも役立ちます。商標検索および名前作成サービスを利用することで、名前のユニーク性と関連性を確保し、著作権法による保護を確実に受けることができます。

ブランディングと商標でファッションハウスに付加価値を

規模の大小を問わず、ファッションハウスにとってブランドはビジネスにおいて最も重要な要素です。顧客はブランドを特定のスタイル、品質、そして体験と結びつけます。多くのファッションハウスは、ブランドを通じて顧客との関係構築に多大な時間と費用を費やしています。しかし、商標登録や商標権の行使によってブランドが保護されていない場合、顧客は同じスタイル、品質、さらには体験を他の場所で見つけられる可能性があり、収益に悪影響を及ぼす可能性があります。

そのため、ファッションハウスは商標登録を通じてブランドを確実に保護し、著作権法を通じて資産を保護できるようにすることが重要です。これにより、他者がブランドの商標を借用したり盗用したり、その他の悪意のある目的で使用したりするリスクを軽減できます。また、著作権侵害が発生した場合に訴訟を起こすための法的根拠も得られます。ファッションハウスが商標を通じて保護すべき最も重要な要素は、ブランド名とロゴです。これらは、ハイファッションブランドであれ、ハイストリートブランドであれ、ブランドにとって最も識別しやすい知的財産資産だからです。

ファッションブランドは、ブランドを明確に連想させるロゴパターンやテキスタイルプリントをデザインすることがあります。これらも商標登録することで、他社が許可なく自社製品にパターンやプリントを使用することを防ぐことができます。さらに、ファッションブランドの芸術的なデザインを著作権侵害から保護することは、ブランド価値と収益に直接的な影響を与えます。カスタムテキスタイルプリント、新しい生地構成、またはユニークな形状の立体的特徴を保護する必要がある場合、知的財産を登録することでビジネスの価値を高めることができます。知的財産を登録することで、他社による資産の使用を阻止するか、ライセンス供与して収益を増やすかを選択できるようになります。

ファッションデザインと発明の特許

ファッションブランドが新しい素材を発明したり、新しい製品をデザインしたりすると、その資産の保護は収益に直接影響を及ぼします。ブランドが新しい素材に対して発明特許を必要とする場合、これには完成品、素材の組成、素材の製造に使用される機械、素材の製造プロセス、さらには既存のこれらの要素の改良も含まれます。これにより、他者があなたの発明をあなたの許可なく製造、販売、使用することが防止されます。このように、ファッションブランドは発明をライセンス供与することで、より大きな投資収益を得ることも可能です。

ファッションラインに新たな工業デザインを追加した場合も、特許で保護される可能性があります。これは、形状、構成、模様、その他の要素の装飾、あるいはこれらの特徴の組み合わせなど、特徴的な視覚的特徴を持つあらゆる製品を指します。特許には、デザインの作成に使用された材料、機械、プロセスなどの独自の要素も含まれる場合があります。

ファッションブランドは、衣類、靴、アクセサリーといった従来の商品にとどまらず、特許取得可能な製品、デザイン、その他の資産を幅広く取り揃えている場合があります。例えば、多くのブランドは、特許取得可能なフレグランス、化粧品、家庭用品、その他のライフスタイル製品を開発しています。自社のカタログに掲載されている潜在的な知的財産資産だけでなく、それらを製造するために使用されている独自の素材、組成、機械、プロセスもすべて特許を取得し、活用するためには、特許専門家に相談することが重要です。

ファッションブランドによっては、長期保護が必要な商品と、より短期の保護が必要な季節限定商品がある場合があります。特許専門家に相談することで、これらの商品タイプそれぞれを特許を用いてどのように保護すればよいかを理解し、ビジネスに不要なコストをかけずにデザインを適切に保護することができます。

未登録の保護形態

ファッションブランドがコストを抑えたい場合や、新製品を市場でテストしたい場合、デザインに未登録の保護形態を利用することができます。これはEUと英国で利用可能なオプションで、商標登録手続きを経る前に製品のデザインを短期間で保護することができます。コレクションに残る象徴的なファッションアイテムは通常、長期的な保護が必要ですが、短期的または「ファストファッション」アイテムに未登録の保護形態を利用すると、EUと英国内で最大3年間デザインが保護されるため、ブランドにとってより費用対効果の高い方法となります。

その他のサービス

各ファッションブランドはそれぞれ独自の特徴を持ち、直面する様々なシナリオに対応するために、異なる知的財産管理サービスが必要になる場合があります。ブランド変更、合併、買収などの際には、知的財産資産の変更を管理するために、知的財産登録サービスが必要になる場合があります。商標権侵害が発生した場合は、商標権または特許権の執行のために専門的な法的支援が必要になる場合もあります。

社内リソースの状況によっては、知的財産資産の追加・削除、商標・意匠の更新、特許年金の支払い、オンラインドメインの管理など、知的財産ポートフォリオの管理にサポートが必要となる場合があります。ファッションブランドが知的財産ポートフォリオの管理にどの程度のサポートを必要とするかを判断するために、当社の知的財産管理スペシャリストにご相談ください。専門スタッフがお客様と協力し、知的財産の保護と活用に向けた最善の行動方針を策定いたします。