The most popular brands on TikTok… for counterfeits

Gucci has pipped Rolex to the undesirable top spot of ‘most counterfeited luxury brand on TikTok’ in a 24-hour study of 40 popular brands on the app released this month. The research highlights once again the need to monitor and enforce IP rights on this popular platform. 

Research released in June by Money.co.uk has identified luxury fashion house Gucci as the ‘most counterfeited luxury brand on TikTok’ with more than 13.6 million views of hashtags, such as #fakegucci, #guccifake and #fauxgucci tracked in a single 24-hour period. Watch manufacturer Rolex came in a close second with 11.7 million views, followed by Louis Vuitton at two million and Dior at 280,000.

The findings have once again turned the spotlight on the prevalence of fake goods on social media platforms. Such apps provide brand owners with a valuable way to connect with and market to consumers, but there are also a considerable number of brand infringement and reputation issues that need to be monitored and enforced, including the illicit trade in counterfeit goods.

Designing an online brand protection strategy 

As we set out in our recent white paper ‘A TikTok guide for brand owners’, a clear online brand protection strategy is necessary if businesses are to identify and act against malicious use of their brand on such social media platforms. 

In particular, there is a significant risk of impersonation and fake accounts on TikTok, and brand owners would be advised to add the app to their monitoring and enforcement programme, as well as to consider investing in their presence in the space – whether to crowd out the unauthorised users or to work towards the ‘verified account’ badge.

Monitoring is also critical as the risk of infringement and counterfeiting grows. To be effective, brand owners need to be able to take rapid but proportionate action against such threats once identified. Here, semi-automated enforcement tools can make a major difference when it comes to sending out ‘batch’ enforcements; for example, take-down requests and/or cease and desist letters. 

As with most well-known apps, TikTok has put in place tools to assist brand owners to request takedowns of infringing products and posts on the site. Novagraaf’s Online Brand Protection service is fully equipped to address copyright and trademark infringements on TikTok, which – because of its rising star status – we monitor actively. 

Of course, TikTok is not the only app that should be on your radar: Instagram, Snapchat and others are already stepping up their efforts to rival TikTok when it comes to engaging with consumers and attracting marketing spend.

For additional guidance on designing online brand protection programmes for TikTok, download our white paper ‘A TikTok guide for brand owners’ or contact our dedicated team for tailored advice. 

Laatste inzichten

Events en webinars

Gerecht voor het Eenheidsoctrooi - Alles wat je moet weten over opt-outs

Het Eenheidsoctrooi en het Gerecht voor het Eenheidsoctrooi (UPC) staan voor de deur! In de "sunrise"-periode van 3 maanden voordat het nieuwe systeem van start gaat, wat waarschijnlijk eind 2022 of begin 2023 is, kunnen aanvragers en octrooihouders hun van kracht zijnde en verlopen Europese octrooien, hun octrooiaanvragen en aanvullende beschermingscertificaten uitsluiten van de jurisdictie van het UPC of "opt-out" toepassen.

Gerecht voor het Eenheidsoctrooi - Alles wat je moet weten over opt-outs
Nieuws en opinie

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle

De Space Needle in Seattle heeft een lokale koffieketen gedagvaard voor inbreuk op zijn merklogo in de reclame en merchandise van de koffieshop. De Space Needle is een toren in de stad Seattle in de Amerikaanse staat Washington. De toren is het symbool van Seattle. Hij is geplaatst ter gelegenheid van de wereldtentoonstelling van 1962, waarvan de eigenaar een particuliere onderneming is. Zij gebruiken een eigen logo die is geregistreerd bij het Amerikaanse merkenbureau.

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle
Nieuws en opinie

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten

Thuisbezorgd, onderdeel van de Just Eat Takeaway group (hierna GRUBHUB) opereert wereldwijd onder verschillende merknamen. Zo is het bedrijf in Nederland actief onder de naam Thuisbezorgd, in Duitsland heet het Lieferando en in de Verenigde Staten GRUBHUB. GRUBHUB is in conflict geraakt met Kroger Inc. dat van mening is dat het beeldmerk met woordelementen HOME CHEF en GRUBHUB verwarring wekkend overeenstemmen.

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten

Voor meer informatie neem gerust contact met ons op.

Cookie policy

Om de bezoekers van de website de best mogelijke ervaring te bieden, maakt Novagraaf gebruik van cookies. Door op "Accepteren" te klikken of door de site verder te gebruiken, gaat u akkoord met ons privacybeleid, inclusief ons cookiebeleid.