In balans met het merk New Balance

Bron: Retaildive
290

New Balance Athletics, Inc. (New Balance) heeft een rechtszaak tegen Balance Athletica aangespannen. De kwestie werd minnelijk geregeld. Laatstgenoemde partij heeft zijn handels- en merknaam inmiddels gewijzigd in Vitality.

New Balance uit Boston is marktleider in atletiek schoenen en kleding en gebruikt de merken NEW BALANCE en NEW BALANCE ATHLETICS. Het bedrijf werd in 1906 opgericht en verkoopt zijn producten in meer dan 120 landen. De onderneming heeft honderden miljoenen dollars geïnvesteerd om de merken te promoten en heeft in de Verenigde Staten meer dan een miljard producten voorzien van deze merken verkocht. De merken NEW BALANCE en NEW BALANCE ATHLETICS behoren tot de meest waardevolle activa van de onderneming en zijn beroemde merken.

Balance Athletica en New Balance

Balance Athletica, uit Denver is een bedrijf in sportkleding die het verwarring wekkende overeenstemmende merk BALANCE ATHLETICA gebruikt om dezelfde goederen te verkopen aan dezelfde consumenten, met gebruikmaking van dezelfde marketingkanalen als New Balance. Verwarring in de markt heeft plaatsgevonden zie onderstaande advertentie.

New Balance begint een rechtzaak

New Balance is een rechtszaak begonnen om aan de verwarring een einde te maken. Volgens New Balance wil  Balance Athletica meeliften op de bekendheid van New Balance. Bovendien heeft Balance Athletica onlangs een aanvraag voor een handelsmerk ingediend bij het Amerikaanse merkenbureau (USPTO) voor het merk ACHIEVE BALANCE voor, onder andere, schoeisel en kleding.

Sinds het einde van de jaren negentig heeft New Balance het merk ACHIEVE exclusief gebruikt met NEW BALANCE in haar advertenties, op de verkooppunten en op haar producten. En gedurende meer dan een decennium, gebruikte het bedrijf prominent het ACHIEVE merk op bijna elke schoenendoos die het verkocht, wat overeenkomt met honderden miljoenen paar schoenen

Het merk van Balance Athletica werd voor het eerst in 2018 gebruikt en in 2019 werd een merkregistratie verkregen. Gezien de grote bekendheid en het langdurige gebruik van de NEW BALANCE en NEW BALANCE ATHLETICS, moet Balance Athletica geweten hebben van New Balance ‘s rechten. Ook, gezien New Balance ‘s registraties voor haar merk NEW BALANCE, had Balance Athletica op zijn minst feitelijke kennis van de rechten van New Balance moeten hebben. Daardoor lijkt de inbreuk van Balance Athletica opzettelijk. Bovendien kan Balance Athletica door het gebruik van haar merk dat van New Balance doen verwateren.

Tijd voor rebranding

In september 2021 hebben de partijen de rechtbank meegedeeld dat zij de kwestie onderling hebben geregeld en afzien van de lopende zaak. New Balance laat weten  blij te zijn dat de zaak is opgelost onder wederzijds aanvaardbare voorwaarden. Balance Athletica heeft kort geleden haar handelsnaam en merk gewijzigd in Vitality.

Merk onderzoek uitvoeren als eerste stap

Wanneer je een nieuw merk wil gaan gebruiken adviseren wij om een merkonderzoek uit te laten voeren naar de beschikbaarheid daarvan. Dat voorkomt een vervelende discussie met houders van oudere rechten en mogelijk zelfs een verbod op het gebruik van het betrokken merk of een rebranding met alle daaraan verbonden kosten, die niet opwegen tegen de kosten van een onderzoek.

Ben je benieuwd wat wij kunnen betekenen op het gebied van merknaam registratie? Neem dan contact op met een van onze specialisten. 

Laatste inzichten

Nieuws en opinie

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle

De Space Needle in Seattle heeft een lokale koffieketen gedagvaard voor inbreuk op zijn merklogo in de reclame en merchandise van de koffieshop. De Space Needle is een toren in de stad Seattle in de Amerikaanse staat Washington. De toren is het symbool van Seattle. Hij is geplaatst ter gelegenheid van de wereldtentoonstelling van 1962, waarvan de eigenaar een particuliere onderneming is. Zij gebruiken een eigen logo die is geregistreerd bij het Amerikaanse merkenbureau.

De Seattle Space Needle in conflict met een locale koffie shop in Seattle
Nieuws en opinie

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten

Thuisbezorgd, onderdeel van de Just Eat Takeaway group (hierna GRUBHUB) opereert wereldwijd onder verschillende merknamen. Zo is het bedrijf in Nederland actief onder de naam Thuisbezorgd, in Duitsland heet het Lieferando en in de Verenigde Staten GRUBHUB. GRUBHUB is in conflict geraakt met Kroger Inc. dat van mening is dat het beeldmerk met woordelementen HOME CHEF en GRUBHUB verwarring wekkend overeenstemmen.

Thuisbezorgd mag merk blijven gebruiken in de Verenigde Staten
Nieuws en opinie

‘All I want for Christmas’ van Mariah Carey maakt inbreuk.. of toch niet?

Kerst valt vroeg dit jaar voor zangeres Mariah Carey, maar helaas voor haar in negatieve zin. Onlangs is zij voor de rechter gesleept omdat haar bekende kerstnummer ‘All I want for Christmas’ inbreuk zou maken op de auteursrechten van Andy Stone. Stone eist 20 miljoen dollar (ca. 18,5 miljoen Euro) van Mariah Carey en platenmaatschappij Sony, maar is Stone’s claim wel terecht? Michaël Sumer licht deze kwestie toe.

Door Michaël Sumer,
‘All I want for Christmas’ van Mariah Carey maakt inbreuk.. of toch niet?

Voor meer informatie neem gerust contact met ons op.

Cookie policy

Om de bezoekers van de website de best mogelijke ervaring te bieden, maakt Novagraaf gebruik van cookies. Door op "Accepteren" te klikken of door de site verder te gebruiken, gaat u akkoord met ons privacybeleid, inclusief ons cookiebeleid.