[Blog] Veuve Clicquot verliest oranje kleurmerk

Door Novagraaf Team,
[Blog] Veuve Clicquot verliest oranje kleurmerk

Het Champagnehuis Moët Hennessy deponeerde in 1998 een merkaanvraag voor hun oranje kleurmerk voor champagne voor Veuve Clicquot. Na een langdurige registratieprocedure bij het EUIPO verkregen ze uiteindelijk in 2006 een registratie. Dit leidde tot een geschil met Lidl, die in 2015 de nietigverklaring eiste van het merk. Lidl betoogde dat de oranje kleur niet het vereiste onderscheidend vermogen had om als merk te worden geregistreerd.   

In augustus 2022 oordeelde de kamer van beroep van het EUIPO dat het merk wel degelijk onderscheidend vermogen had verworven door inburgering. Het bewijsmateriaal van Veuve Clicquot toonde aan dat een aanzienlijk deel van het publiek de oranje kleur in verband bracht met hun champagne producten op het moment van de merkregistratie. 

Lidl ging tegen de beslissing in beroep bij het Gerecht. Op 6 maart 2024 oordeelde het Gerecht in het voordeel van Lidl. Ze stelden dat Veuve Clicquot onvoldoende bewijs had geleverd dat hun merk ingeburgerd is in alle lidstaten van de EU, met name niet in Griekenland en Portugal. Het Gerecht oordeelde uiteindelijk dat er inderdaad niet voldoende bewijs van onderscheidend vermogen door inburgering kon worden aangetoond voor deze landen. Als gevolg van deze uitspraak werd de merkregistratie van Veuve Clicquot alsnog nietig verklaard. 

Deze uitspraak heeft ruimere gevolgen dan louter het geschil over het kleurmerk van Veuve Clicquot. Het illustreert hoe moeilijk het is om onderscheidend vermogen door inburgering te bewijzen op Europees niveau, zelfs voor gerenommeerde merken. De lat ligt dus bijzonder hoog om dit soort complexe merken te registreren. Meer weten? Spreek met uw Novagraaf consultant of neem hieronder contact met ons op. Abonneer op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van recente ontwikkelingen.   
 
Dit artikel is geschreven door Aaron Pollet, werkzaam op ons kantoor in Melle.  

Laatste inzichten

Nieuws en opinie

Classificatie en merkgebruik: de bouwstenen van duurzame merkbescherming

Wie een merk wil beschermen, denkt vaak als eerste aan, de merknaam, het logo of de visuele uitstraling, logisch, want dat zijn de herkenbare elementen. Voor bescherming zijn echter de juiste classificatie van de waren en diensten en het aantoonbare gebruik van het merk in de praktijk van cruciaal belang. Zonder deze belangrijke elementen staat de juridische bescherming van een merk op losse schroeven. 

Door Novagraaf Team,
Classificatie en merkgebruik: de bouwstenen van duurzame merkbescherming
Nieuws en opinie

Zekerheid in onzekere tijden: Grenzen, handelstarieven en intellectueel eigendom

In een wereld waar handel wordt beïnvloed door geopolitieke ontwikkelingen, worden bedrijven geconfronteerd met verschillende uitdagingen. Tariefconflicten, veranderende importregels en geopolitieke onzekerheid dwingen ondernemers geregeld tot heroverweging van hun strategie. Maar juist in tijden van verandering, biedt het intellectueel eigendom houvast en bescherming. 

Door Michaël Sumer,
Zekerheid in onzekere tijden: Grenzen, handelstarieven en intellectueel eigendom

Voor meer informatie neem gerust contact met ons op.