Hoe bedenk je een merknaam: van idee tot merkregistratie

Het lijkt voor de hand liggend. Als je een nieuw product hebt, heb je een nieuwe naam nodig. Dat klopt, maar zelfs die bewering is niet zo eenvoudig als het lijkt, als je echt effectief een goede merknaam voor je bedrijf wilt bedenken.

Het kan het gevolg zijn van een reactieve aanpak, waarbij je wacht tot een product bijna klaar is voor lancering voordat je aan de naam werkt, maar de beste aanpak is om proactief te zijn . Als je kunt beginnen met het werken aan een merknaam voordat een product is gerealiseerd, bespaart dat tijd en geeft het je de ruimte om het best mogelijke resultaat te behalen. Dat betekent dat je vanaf het begin betrokken moet zijn bij je productteams en ervoor moet zorgen dat de juridische en marketingfuncties betrokken zijn.

Zorg ervoor dat u de juiste naam voor uw product en payoff kiest:
Download onze GRATIS gids!

Bij elk nieuw merk is het een goed idee om aan het begin van het proces meerdere potentiële namen te selecteren. Deze moeten worden gekozen op basis van waar het merk voor bedoeld is, in welke rechtsgebieden het actief moet zijn en hoe de merknaam uw klanten zal aanspreken. Verschillende onderdelen van een bedrijf zullen waarschijnlijk verschillende prioriteiten hebben voor een merknaam (hoewel ze allemaal willen dat deze snel wordt goedgekeurd!), en het managen van die concurrerende wensen is onderdeel van het proces.

Zodra u een korte lijst met merknamen hebt, moet u verschillende controles uitvoeren, waaronder:

• Merkenonderzoek : dit kunt u intern of via een externe partij laten doen. Het is echter van groot belang om te controleren of de gewenste namen beschikbaar zijn en beschermd kunnen worden in de rechtsgebieden die u nodig hebt.
• Taalcontroles – denk na over alle landen waar u de merknaam wilt gebruiken en controleer de betekenis ervan in de lokale taal. Bedrijven hebben in het verleden fouten gemaakt door merken te lanceren met onbedoelde en soms aanstootgevende betekenissen in andere talen.
• In sommige sectoren, zoals de farmaceutische industrie, kunnen er wettelijke beperkingen gelden voor de naamgeving van een product. Houd hier rekening mee.
• Registratiestrategie – identificeer uw belangrijkste markten en ontwikkel een registratiestrategie om de merknaam te beschermen.

Bedrijven in sommige sectoren staan voor specifieke uitdagingen met merknamen, vooral als het gaat om naamgeving. In de mode bijvoorbeeld kan de levensduur van een bepaald merk erg kort zijn en is er geen manier om te voorspellen hoe succesvol een bepaalde collectie zal zijn. Daarom kan het nodig zijn om in deze sector een groot aantal merknamen te hebben.

Modebedrijven hebben niet alleen een groot aantal verschillende merken nodig, ze moeten deze ook snel ontwikkelen , aangezien er elk seizoen nieuwe merken kunnen worden gelanceerd. Dit kan een belasting vormen voor het bedrijf, aangezien het benodigde zoekvolume waarschijnlijk hoog zal zijn. Een strategie en de juiste middelen, zowel intern als extern, om deze inspanningen te ondersteunen, zijn essentieel.

Als je de potentiële uitdagingen van het bedenken van een merknaam kunt overwinnen, wordt het een relatief eenvoudig proces . Door voorafgaand aan de lancering ideeën van de relevante stakeholders te bundelen, krijg je tijd en mogelijkheden om een registratiestrategie te ontwikkelen.

Zodra u de gewenste naam of namen weet, is het belangrijk om de prioritaire rechtsgebieden te identificeren waar de merknaam kan worden gebruikt en om registratie in die rechtsgebieden aan te vragen. Ervan uitgaande dat u effectieve zoekopdrachten hebt uitgevoerd, intern of met een externe partner, zou de registratie relatief eenvoudig moeten zijn.

Er zijn echter enkele valkuilen waar u rekening mee moet houden, vooral in zeer concurrerende sectoren. Het is belangrijk om te voorkomen dat u in een registratiegat terechtkomt, waarbij u in sommige rechtsgebieden wel bescherming geniet, maar in andere niet. Daarom is het de moeite waard om uw indiening te coördineren en ervoor te zorgen dat u in alle belangrijke rechtsgebieden tegelijk indient. Dit betekent dat u samenwerkt met lokale agenten, hetzij rechtstreeks, hetzij via een externe partner die het proces voor u beheert. Vergelijk prijzen voor de beste tarieven, aangezien lokale agenten aanzienlijke kosten aan het proces kunnen toevoegen.

Het bedenken van een nieuwe merknaam kan een hele uitdaging lijken, vooral omdat in veel sectoren het merk de basis vormt van de waarde van een product . Maar met de juiste aanpak kan het een stressvrij en productief proces zijn.