Artikel / Gepubliceerd, 29 oktober 2021

INTELLECTUEEL EIGENDOM IN DE MODE-INDUSTRIE

overview

In de voortdurend veranderende modebranche moet creatieve expressie worden beschermd door middel van intellectuele eigendomsrechten (IE). De waarde van elk industrieel ontwerpmiddel en het merk dat dat middel op de markt brengt, vormen intellectueel kapitaal dat een bedrijfspositie binnen de modebranche versterkt.

Bij het overwegen van intellectuele eigendom binnen de mode-industrie is de grootste uitdaging het beheren van de bescherming van talloze ontwerpen op seizoensbasis. Dit omvat de bescherming van het industriële ontwerp voor elk item, evenals het zoeken naar en creëren van relevante en boeiende namen voor elk ontwerp.

Index

Agent Benchmarking in de mode-industrie

Het zoeken naar handelsmerken, het registreren van handelsmerken, het handhaven van auteursrechten en andere diensten op het gebied van IP-portefeuillebeheer kunnen voor een modehuis kostbaar zijn, vooral als ze geen intern juridisch team hebben en de meeste of alle van deze diensten door externe partijen worden uitgevoerd.

Veel kleine en middelgrote modehuizen vinden de kosten die aan deze diensten verbonden zijn onbetaalbaar voor hun bedrijf. In deze gevallen kan agentbenchmarking een optimale oplossing bieden voor een merk, zelfs met een laag budget . Dit proces wordt gebruikt om de specifieke IP-vereisten en het budget van een modehuis te vergelijken met de markt om zo de juiste dienstverlener(s) voor die behoeften te vinden.

Voor middelgrote en grote modehuizen kan het gebruik van agentbenchmarking de kosten van IP-diensten aanzienlijk verlagen. Het selecteren van de beste agenten voor specifieke diensten en het optimaliseren van de toewijzing van middelen aan verschillende diensten kan niet alleen de kosten van IP-beheer voor een modehuis verlagen, maar ook de potentiële inkomsten uit IP-activa verhogen.

Handelsmerkonderzoek in de mode-industrie

Het zoeken naar handelsmerken kan een dure klus zijn voor een modehuis. Het vereist toegang tot uitgebreide databases en een juridisch team om uw vereisten te bepalen en de resultaten te filteren. Samenwerken met een aanbieder van intellectuele eigendomsrechten kan beide problemen aanpakken. Het is het beste om een aanbieder te kiezen die wereldwijde handelsmerkzoekopdrachten met landspecifieke details kan uitvoeren , zodat uw modemerk adequaat wordt beschermd in uw doelmarkten . Het is ook raadzaam om te werken met een aanbieder die verschillende opties biedt om de kosten te beheersen, zodat u niet te veel uitgeeft aan uitgebreide diensten die uw bedrijf niet nodig heeft. Zij zouden verschillende opties voor het zoeken naar handelsmerken moeten kunnen bieden, afhankelijk van de mate van maatwerk die u nodig heeft.

Naamcreatie in de mode

Een van de meest uitdagende aspecten van intellectueel eigendomsbeheer voor een modehuis kan het creëren van een naam zijn. Dit komt voornamelijk door de veranderende aard van de mode-industrie. Elk seizoen worden er nieuwe modelijnen gecreëerd, met veel nieuwe ontwerpen die evocatieve en memorabele namen vereisen . Dit kan ook textielpatronen en materialen omvatten die nieuw zijn ontworpen. Door een intellectueel eigendomsdienstverlener in te schakelen die u kan helpen bij het creëren van een naam, bespaart u uw bedrijf tijd en geld en zorgt u er tegelijkertijd voor dat uw ontwerpen klaar zijn voor de markt.

De namen die met modeontwerpen geassocieerd worden, kunnen jaren, zelfs decennia, in stand blijven, vooral in de haute couture. Zo is de Hermès Birkin-tas een van de meest gerenommeerde en duurste handtassen ter wereld, die zich duidelijk onderscheidt door zijn naam en ontwerp. Dit iconische mode-item heeft ook te maken gehad met uitdagingen wat betreft de naamgeving , maar het is sinds zijn ontstaan in 1984 een van de meest herkenbare namen voor modeaccessoires gebleven.

Samenwerken met een aanbieder van intellectuele eigendomsrechten om unieke namen te creëren, voegt waarde toe aan uw ontwerpen. Het onderscheidt deze producten in de markt en maakt uw visuele ontwerpen deelbaar en herkenbaar via tekst, wat waardevol is voor PR en vindbaarheid. Door gebruik te maken van diensten voor merkonderzoek en naamcreatie , kunt u ervoor zorgen dat uw naam uniek, relevant en auteursrechtelijk beschermd is.

Waarde toevoegen aan een modehuis met branding en handelsmerken

Of u nu een klein, middelgroot of groot modehuis bent, uw merk is het meest waardevolle onderdeel van uw bedrijf. Klanten associëren uw merk met specifieke stijlen, kwaliteit en ervaringen. Veel modehuizen investeren veel tijd en geld in het opbouwen van een relatie met hun klanten via hun merk. Als het merk echter niet wordt beschermd door middel van handelsmerkregistratie en -handhaving , kunnen klanten dezelfde stijlen, kwaliteit en zelfs ervaringen elders vinden, wat een negatief effect kan hebben op uw winst.

Daarom is het belangrijk ervoor te zorgen dat een modehuis het merk kan beschermen door middel van handelsmerkregistratie en zijn activa door middel van auteursrecht. Dit verkleint het risico dat anderen uw merk lenen, stelen of voor andere kwaadaardige doeleinden gebruiken . Het biedt ook juridische mogelijkheden om zaken aan te spannen waarin inbreuk op het auteursrecht heeft plaatsgevonden. De meest onderscheidende kenmerken die een modehuis via handelsmerken zou moeten beschermen, zijn de merknaam en het logo, aangezien dit de meest herkenbare intellectuele eigendomsrechten van een merk zijn, of het nu gaat om een high-fashionmerk of een merk in de winkelstraat .

Modemerken kunnen logopatronen en textielprints ontwerpen, die ook duidelijk met het merk verbonden zijn. Deze kunnen ook als handelsmerk worden geregistreerd om te voorkomen dat anderen uw patronen of prints zonder uw toestemming op hun producten gebruiken. Bovendien heeft het beschermen van de kunstzinnige ontwerpen van een modehuis tegen auteursrechtinbreuk een directe impact op de merkwaarde en omzet. Als u een op maat gemaakte textielprint, een nieuwe stoffencompositie of de driedimensionale aspecten van een unieke vorm wilt beschermen, kan het registreren van uw intellectuele eigendom waarde toevoegen aan uw bedrijf; het stelt u in staat om te kiezen of u wilt voorkomen dat anderen uw activa gebruiken of dat u die activa wilt licenseren voor extra inkomsten.

Octrooien voor modeontwerpen en uitvindingen

Wanneer een modehuis een nieuw materiaal uitvindt of een nieuw product ontwerpt, heeft de bescherming van dat bezit een directe impact op de inkomsten. Als een merk een octrooi nodig heeft voor een nieuw materiaal, kan dit betrekking hebben op het eindproduct, de samenstelling van het materiaal, de machine die gebruikt wordt om het materiaal te maken, het proces voor de productie van het materiaal, of zelfs een verbetering van een van deze reeds bestaande aspecten. Dit zorgt ervoor dat anderen uw uitvinding niet zonder uw toestemming kunnen maken, verkopen of gebruiken. Op deze manier kan een modehuis zijn uitvindingen ook benutten door er licenties voor te verkrijgen om zo een hoger rendement op zijn investering te behalen.

De toevoeging van nieuwe industriële ontwerpen aan een modelijn kan ook octrooirechtelijk beschermd zijn. Dit verwijst naar elk product met onderscheidende visuele kenmerken, waaronder de vorm, compositie, het patroon of de versiering van andere elementen, evenals een combinatie van deze kenmerken. Een octrooi kan ook betrekking hebben op de unieke elementen die gebruikt zijn om het ontwerp te creëren, zoals de materialen, machines en het proces.

Modemerken kunnen ook een uitgebreide selectie producten, ontwerpen en andere octrooieerbare activa aanbieden, die verder gaan dan traditionele artikelen, zoals kleding, schoenen en accessoires. Veel merken hebben bijvoorbeeld parfums, cosmetica, huishoudelijke artikelen en andere lifestyleproducten ontwikkeld die ook octrooieerbaar zijn. Het is belangrijk om een octrooispecialist te raadplegen om ervoor te zorgen dat uw bedrijf alle potentiële intellectuele eigendomsrechten in zijn catalogus patenteert en benut, evenals de unieke materialen, samenstellingen, machines en processen die worden gebruikt om deze te maken.

In sommige gevallen hebben modehuizen producten die langdurige bescherming vereisen, en meer seizoensgebonden producten die een kortere beschermingsduur vereisen. Overleg met een octrooispecialist helpt u te begrijpen hoe u elk van deze soorten producten met octrooien kunt beschermen, zodat uw ontwerpen voldoende bescherming krijgen zonder onnodige kosten voor uw bedrijf te creëren.

Niet-geregistreerde vorm van bescherming

Wanneer een modehuis kosten wil beheersen of een nieuw product op de markt wil testen, kan het een ongeregistreerde vorm van bescherming op zijn ontwerpen gebruiken. Deze optie is beschikbaar in de Europese Unie en het Verenigd Koninkrijk en biedt kortdurende modelbescherming op een product voordat het de merkregistratieprocedure doorloopt. Terwijl meer iconische modeartikelen die in een collectie blijven, doorgaans langdurige bescherming vereisen, kan het gebruik van een ongeregistreerde vorm van bescherming voor kortdurende of "fast fashion"-artikelen kosteneffectiever zijn voor een merk, omdat het het ontwerp tot drie jaar binnen de EU en het Verenigd Koninkrijk dekt.

Overige diensten

Elk modemerk is uniek en kan andere diensten voor intellectueel eigendomsbeheer nodig hebben om de verschillende scenario's waarmee het te maken krijgt, te dekken. In het geval van een rebranding, fusie of overname heeft u mogelijk een dienst voor intellectueel eigendomsbeheer nodig om de wijzigingen in uw intellectueel eigendom te beheren. Als er inbreuk op uw merk wordt gemaakt, heeft u mogelijk ook gespecialiseerde juridische hulp nodig om uw merk of octrooi te handhaven.

Afhankelijk van uw interne middelen heeft u mogelijk ondersteuning nodig bij het beheer van uw intellectuele eigendomsportefeuille, inclusief het toevoegen of verwijderen van intellectuele eigendomsrechten, het verlengen van handelsmerken en ontwerpen , het uitbetalen van patentannuïteiten en het beheren van uw online domein . Om te bepalen hoeveel ondersteuning uw modehuis nodig heeft voor het beheer van uw intellectuele eigendomsportefeuille, kunt u contact opnemen met ons team van specialisten in intellectuele eigendomsbeheer. Zij zullen samen met u de beste aanpak bepalen om uw intellectuele eigendom te beschermen en te benutten.