Picnic viert zege op grond van parodie-exceptie in zaak tegen Max Verstappen

Recentelijk heeft het Gerechtshof Amsterdam (hierna: het Hof) in de reclamezaak van Picnic tegen Max Verstappen de eerdere uitspraak van de rechtbank Amsterdam vernietigd en geoordeeld dat Picnic geen schadevergoeding hoeft uit te keren aan Verstappen. Eerder had de rechtbank een vergoeding van €150.000,- aan Verstappen toegekend omdat Picnic op social media een kort filmpje had gepubliceerd waarin een lookalike van Verstappen een rol speelde, waardoor naar het oordeel van de rechtbank het portretrecht van Verstappen was geschonden.

Portretrecht

Het portretrecht beschermt de beeltenis van de geportretteerde. Indien iemand duidelijk herkenbaar wordt afgebeeld, heeft de geportretteerde het recht zich daartegen te verzetten indien hij of zij daartoe een redelijk belang heeft. Van een redelijk belang kan sprake zijn als de geportretteerde een verzilverbare populariteit bezit, wat wil zeggen dat diegene geld kan verdienen met zijn of haar portret, of als de publicatie van het portret in strijd is met het recht op privacy.

Feiten

Autocoureur Max Verstappen geniet wereldwijde bekendheid. Jumbo is een van de sponsors van Verstappen. In een reclamefilmpje van Jumbo heeft Verstappen de rol van boodschappenbezorger die in zijn Formule-1 auto online bestelde boodschappen razendsnel aflevert bij de klanten.

De (toen) startende online supermarkt Picnic heeft kort na de lancering van het reclamefilmpje van Jumbo een  reclamefilmpje gepubliceerd op verschillende social media platforms. Dit filmpje heeft de titel ‘als je op tijd bent dan hoef je niet te racen’ gekregen. In het filmpje is een lookalike van Verstappen te zien - de acteur in het filmpje van Picnic draagt dezelfde raceoutfit en race-cap als Verstappen tijdens zijn optredens in de media en op het circuit.

Verstappen heeft kort na het lanceren van het filmpje door Picnic hen gesommeerd om het filmpje te verwijderen (hetgeen de dag daarna is gebeurd) en een vergoeding te betalen.

Rechtbank

De rechtbank heeft in april 2018 geoordeeld dat Verstappen een zeer bekende Nederlandse Formule-1 coureur is die een verzilverbare populariteit heeft. Om die reden heeft Verstappen een redelijk belang om zich te verzetten tegen het commercieel gebruik van zijn portret.

De rechter heeft in het eindvonnis Picnic veroordeeld tot betaling van € 150.000,- schadevergoeding wegens inbreuk op het portretrecht van Verstappen. Partijen zijn tegen de uitspraak van de rechtbank in hoger beroep gegaan bij het Hof Amsterdam.

Gerechtshof

Het Hof heeft recentelijk de uitspraak van de rechtbank vernietigd en geoordeeld dat het door Picnic gemaakte en gepubliceerde reclamefilmpje duidelijk bedoeld is als parodie op de eerdere reclame van Jumbo waarin de echte Verstappen een rol heeft gespeeld.

Het Hof oordeelde als volgt: “Het gebruik van een lookalike van een bekende Nederlander in een commerciële parodie op een reclamefilm van een concurrent, is geen portretrechtinbreuk en niet onrechtmatig als er geen verwarring is en daadwerkelijke schade niet blijkt.”

Ook heeft het Hof geoordeeld dat Verstappen niet concreet heeft toegelicht in welke omvang hij schade heeft geleden. Het Hof concludeert dat geen sprake is van omzetderving en ook niet van reputatieschade. Om deze redenen is, aldus het Hof, geen sprake van inbreuk op het portretrecht van Verstappen.

Meer weten over auteursrecht, portretrecht of andere Intellectuele Eigendomsrechten? Onze specialisten helpen u graag verder. U kunt contact opnemen via het contactformulier. Bellen kan natuurlijk ook.

Laatste inzichten

Hot topics

Rebranding van generieke geneesmiddelen door parallelimporteurs: wanneer is dat toegestaan ?

Het recht om een geneesmiddel uit het ene EU-land te exporteren en in een ander EU-land in te voeren zonder uitdrukkelijke toestemming van de merkhouder is toegestaan op grond van  het EU-beginsel van het vrije verkeer van goederen. De regel geldt voor zowel generieke als originele merkgeneesmiddelen mits aan de specifieke nationale en EU-voorwaarden voor parallelimport van geneesmiddelen wordt voldaan. 

Door Novagraaf Team,
Rebranding van generieke geneesmiddelen door parallelimporteurs: wanneer is dat toegestaan ?
Nieuws en opinie

Registratie van een niet-conventioneel merk of vormmerk: een somber vooruitzicht voor de Louboutins van de toekomst?

Niet-conventionele merken zijn merken die een vorm, kleur, geur of geluid beschermen. Ondanks dat ze maar een klein deel uitmaken van alle merken in het register, zijn ze een populair en innovatief middel voor bedrijven om hun producten of diensten te onderscheiden.

Door Novagraaf Team,
Registratie van een niet-conventioneel merk of vormmerk: een somber vooruitzicht voor de Louboutins van de toekomst?
Nieuws en opinie

Aftellen naar INTA 2023: brand protection gaat niet alleen over merken

De jaarlijkse bijeenkomst van de International Trademark Association (INTA) vindt dit jaar plaats in Singapore (16-20 mei) en belooft een boeiende conferentie te worden. De sessies die voor  de conferentie zijn gepland, benadrukken dat merkenrechten niet de enige rechten zijn waarmee rekening moet worden gehouden als het gaat om brand protection.

Door Luke Portnow,
Aftellen naar INTA 2023: brand protection gaat niet alleen over merken

Voor meer informatie neem gerust contact met ons op.

Cookie policy

Om de bezoekers van de website de best mogelijke ervaring te bieden, maakt Novagraaf gebruik van cookies. Door op "Accepteren" te klikken of door de site verder te gebruiken, gaat u akkoord met ons privacybeleid, inclusief ons cookiebeleid.