Omdat er geen limiet is aan het aantal merken dat één entiteit kan registreren, kiezen veel bedrijven ervoor om verschillende merken te registreren. U weet het misschien niet, maar de meeste bekende merken zijn in handen van slechts een tiental multinationals . Dit roept dan ook de vraag op: waarom registreren deze bedrijven zoveel verschillende merken?
Neem bijvoorbeeld het Nederlands-Britse bedrijf Unilever. Hoewel u misschien nog nooit van dit bedrijf hebt gehoord, zult u verbaasd zijn te horen dat een verscheidenheid aan ogenschijnlijk verschillende merken allemaal eigendom zijn van één bedrijf. Variërend van levensmiddelen tot schoonmaakproducten en toiletartikelen, zijn enkele van hun bekende merken Magnum-ijs, Persil en Dove. Zonder voorafgaande kennis van dit feit zou u vergeven zijn als u zou denken dat deze merken eigendom zijn van bedrijven die in volledig verschillende marktsectoren actief zijn.
Dit fenomeen doet zich niet alleen voor bij grote multinationals als Unilever; ook kleinere bedrijven registreren veel verschillende merken.
Bedrijven willen wellicht verschillende merken registreren om uiteenlopende redenen, maar er zijn een aantal belangrijke factoren die meewegen in de beslissing. Deze hebben allemaal vooral te maken met de mate waarin het bedrijf zijn marktpositie op enigerlei wijze kan maximaliseren .
Vertakking naar andere sectoren
Zoals blijkt uit het voorbeeld van Unilever, kiezen sommige bedrijven ervoor om een groot aantal verschillende merken te registreren in zeer uiteenlopende marktsectoren . Een mogelijke reden hiervoor is dat het bedrijf zich dan in een breed scala aan markten kan vestigen en zo zijn algehele marktpositie kan vergroten.
Door verschillende merken in verschillende sectoren te registreren, ontstaan er bovendien nieuwe kansen voor een bedrijf om uit te breiden, wat zowel financieel als strategisch voordelig kan zijn.
Wees hun eigen concurrent
Bedrijven kunnen ook verschillende merken registreren om zoveel mogelijk concurrentie uit te sluiten. Bedrijven registreren verschillende merken die rechtstreeks met elkaar concurreren binnen dezelfde sector, zodat het bedrijf, ongeacht de voorkeuren en keuzes van de consument, altijd klanten ontvangt, ongeacht het product dat ze kiezen.
Door verschillende merken te registreren die rechtstreeks met elkaar concurreren, probeert een bedrijf zoveel mogelijk klanten te werven door de markt te vullen met zijn eigen merken.
Unilever heeft bijvoorbeeld zowel de merken Flora als Bertolli geregistreerd voor bakboter en -olie. Het bezit van beide merken resulteert in maximale omzet voor het bedrijf, aangezien consumenten die een nieuw merk bakolie willen uitproberen, eerder geneigd zijn een ander merk van Unilever te kopen, puur uit pure waarschijnlijkheid. Hoe meer merken een bedrijf bezit, hoe groter de kans dat consumenten ervoor kiezen om die te kopen.
Nationale variaties
Een andere reden voor het registreren van meerdere verschillende merken zou kunnen liggen in de nationale variaties van reeds bestaande merken. Bijvoorbeeld, met het merk Magnum van Unilever, worden verschillende Magnum-merken door het bedrijf geregistreerd in verschillende gebieden. Naast een EU-registratie voor hun Magnum-merk heeft het bedrijf ook bepaalde varianten van het merk geregistreerd in specifieke verschillende gebieden, waaronder het Verenigd Koninkrijk en Turkije.
Registraties van variaties op hetzelfde merk worden opnieuw gebruikt om de internationale marktpositie van het bedrijf te vergroten. Daarnaast biedt het de mogelijkheid om een specifiek merk aan te passen aan bepaalde gebieden.
Hun kansen indekken?
Bedrijven kunnen ook verschillende merken registreren om hun winstpotentieel te maximaliseren. Omdat intellectuele eigendom zo'n onschatbare waarde voor bedrijven vormt, is het begrijpelijk dat bedrijven zoveel mogelijk willen registreren om hun kansen op succes met een aantal van hun geregistreerde merken te maximaliseren .
Bedrijven registreren in feite zoveel verschillende merken om hun risico's te spreiden . Ze weten dat slechts een deel van hun inspanningen succesvol zal zijn. Hoe meer merken ze registreren, hoe groter de kans dat ze succesvol zijn.
Gezien de kosten die gepaard gaan met het daadwerkelijk registreren van een merk, loont het voor een succesvol bedrijf om te proberen meerdere merken te registreren. De potentiële winst van een succesvol merk is namelijk veel groter dan de kosten die gepaard gaan met het registreren van minder populaire merken of merken die mogelijk mislukken.
Sluit
