品牌所有者若能了解商标注册流程，将有助于避免案例法中常见的诸多陷阱。这些陷阱凸显了在注册新品牌名称时保持全球视野的重要性。本文将探讨一些典型的注册错误案例，希望能为有意注册品牌的企业提供借鉴。
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未在使用拟注册商标前进行商标检索，可以说是注册过程中最常见但也最容易避免的错误。商标检索的重要性不言而喻，它可以查询知识产权注册簿，确认拟注册商标是否可用，并指出是否存在相同或近似的商标，以及拟使用新商标提供的商品或服务是否存在任何问题。
检索的目的不仅在于确保商标本身清晰可辨，还在于确保使用该商标销售的产品清晰可辨，因为大多数侵权诉讼都需要同时满足这两个条件才能胜诉。海信诉博世西门子（BSH）商标侵权案充分体现了从全球视角思考并兼顾侵权双方的重要性。
海信诉博世西门子案
中国公司海信和德国博世西门子公司曾就一个几乎相同的商标在类似商品上使用一事展开旷日持久的商标侵权诉讼。海信率先注册了用于销售家用电子产品的商标，并于1993年在中国注册。在中国市场取得成功后，博世西门子也试图在德国和欧盟注册海信商标，同样用于家用电子产品。这两个商标几乎完全相同，唯一的区别在于德国公司的商标“S”为大写，而中国公司的商标“s”为小写。
中国海信随后将家用电器出口到欧洲和德国，德国博世西门子公司随即提起诉讼，指控其侵犯了海信的注册商标。海信集团在家用电子市场的知名度虽已相当可观，但仍不及博世西门子，这或许是博世西门子试图收购该商标的部分原因。然而，这场争端持续不断，海信不愿放弃其在全球100多个国家销售产品的品牌。最终，在2005年，双方达成和解协议。博世西门子似乎并未考虑到这家中国公司在全球市场所占份额较小，但其影响力却不容小觑——博世西门子将该商标转让给了海信。
虽然无法断定，但可以推测，如果海信品牌注册的商品并非家用电子产品，那么这家中国公司可能就不会在潜在的侵权反诉中胜诉。事实上，尽管两个商标性质几乎相同，但如果辅助商标注册的商品或服务并非家用电子产品，而是出租车服务公司，那么这两个商标所提供的商品或服务可能截然不同，从而导致任何潜在的侵权指控都站不住脚。
本案警示企业，应将商标和其他知识产权市场视为全球市场，而不仅仅是国家或地区市场——博世西门子正是因为犯了这个错误而失去了商标，并可能损害了其部分声誉。
冒险生活
随着人们对知识产权在商业领域重要作用的认识不断提高，许多公司在注册新品牌时都采取了冒险策略。这种冒险策略指的是企业试图注册与现有商标相似的品牌，以期利用由此产生的消费者混淆。然而，这些企业在注册新商标时，力求在所有法律层面上取得平衡，以尽可能避免侵权责任。
然而，稍微低估了这种风险可能会给企业带来灾难性的后果，就像 ASDA 在注册 Puffin 商标时所遭遇的灾难一样。
联合饼干有限公司诉阿斯达商店
英国连锁超市ASDA注册了一款名为“Puffin”的巧克力棒，意图混淆消费者对现有品牌“Penguin”巧克力棒的认知，此举实属冒险。两款产品的名称和品牌标识高度相似，且注册用途均为同一种产品——巧克力夹心饼干，ASDA严重低估了风险，最终构成对Penguin品牌的侵权。
由于这两个品牌在法律层面上的所有方面都极其相似，ASDA 之前认为不会承担任何责任的假设是错误的。如果 Puffin 品牌注册的是其他食品，例如薯片而不是巧克力棒，那么这两个品牌之间的差异或许足以使 ASDA 免于承担责任。
对这两个案例的简要探讨应该能够警醒企业，保持全球视野的重要性，以及在注册品牌时考虑品牌的各个方面——因为这些方面相互叠加，如果不采取必要的谨慎措施，可能会使天平向侵权者倾斜。
