2024 年奥运会倒计时：如何驾驭知识产权游戏

国际奥林匹克委员会 (IOC) 采用全面的知识产权战略来维护其权利，包括奥运会、皮埃尔·德·顾拜旦、奥运会、残奥会、巴黎 2024、洛杉矶 2028 和五环奥林匹克标志等商标，以及各种注册和未注册的设计和版权。 《奥林匹克宪章》中包含的详尽指南控制着它们的使用，其中规定：“奥林匹克财产的一切权利以及对其的一切使用权，均专属于国际奥委会，包括但不限于用于任何营利、商业或广告目的。国际奥委会可根据国际奥委会执行委员会规定的条款和条件授权其全部或部分权利。”

官方合作伙伴分为四类：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持者，其中包括可口可乐、Visa 和丰田等品牌巨头。这些公司支付巨额费用，以获得使用奥运会知识产权和利用赛事进行营销的特权。

另一方面，你会发现人们使用“伏击营销”，也称为“游击营销”、“寄生营销”或“搭便车营销”。这是一种策略，非赞助商在活动期间通过侵入、关联或机会性实时伏击等方式寻求曝光。

此前在奥运会和残奥会上值得注意的埋伏营销活动包括：

• 1984 年洛杉矶奥运会- 尽管富士胶片是官方赞助商，但其竞争对手柯达却赞助了电视转播和美国田径队，这引起了人们对哪家公司才是官方赞助商的混淆。（有趣的是，富士胶片在四年后报了仇，赞助了柯达担任官方赞助商的美国游泳队）。
• 1992 年巴塞罗那奥运会- 锐步是官方赞助商，但篮球运动员迈克尔·乔丹的赞助商是耐克。在颁奖仪式上，乔丹用美国国旗遮住了锐步的标志。
• 1996 年亚特兰大奥运会- 非赞助商耐克购买了场馆周围大量的广告牌空间，并在奥运村旁边建造了一个耐克村。
• 2000 年悉尼奥运会– 澳航利用“澳大利亚精神”的口号抢了官方赞助商安捷航空的风头。2000 年奥运会的口号是“分享精神”，这误导了很多人，让他们误以为澳航是官方赞助商。

这些赛事早已过时，而且并非毫无道理。由于奥林匹克运动（包括国际奥委会）完全依赖私人资金，尤其是商业部门的资金，因此它采取了许多严肃的措施来防止未经授权的关联，并保障广播和营销合作伙伴的独家经营权。其中包括严格的知识产权政策，以防止此类伏击性营销噱头。

对于考虑以非官方方式利用巴黎奥运会的企业来说，有一些明确的注意事项。

• 未经授权，请勿使用活动组织者引用的商标、徽标或图像。相反，要发挥创意并策略性地利用通用体育主题。
• 不要错过充分利用此次活动的机会。相反，请咨询知识产权专家，帮助您应对未经授权的商业关联错综复杂的局面，包括确保社交媒体上的促销和帖子符合指导方针。
• 他们还可以告知您巴黎可能适用的任何具体保护政策，例如在活动期间在场馆周围设立禁区来控制广告、销售和产品分发。