这似乎显而易见。如果你推出了新产品，就需要一个新的名字。没错，但如果你想真正有效地为你的企业想出一个好的品牌名称，即使是这句话也并非像表面看起来那么简单。
这可能是被动应对的结果，即等到产品即将发布才开始着手命名，但最佳实践是主动出击。如果在产品问世之前就开始着手品牌命名，就能节省时间，并为你争取最佳结果留出空间。这意味着从一开始就与产品团队合作，并确保法务和市场营销部门参与其中。
务必为您的产品和收益选择合适的名称：
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对于任何新品牌而言，在流程之初选择多个备选名称都是明智之举。这些名称的选择应基于品牌的用途、目标市场以及品牌名称将如何吸引客户。企业内部不同部门对品牌名称的优先级可能有所不同（尽管他们都希望名称能尽快获得批准！），而如何协调这些相互冲突的需求正是品牌创建流程的一部分。
确定品牌名称候选名单后，您需要进行各种不同的检查，包括：
- 商标检索——这可以在公司内部完成，也可以委托外部供应商完成，但至关重要的是要检查你想要的名称是否可用，以及是否可以在你需要的司法管辖区受到保护。
- 语言检查——想想你计划在哪些国家使用品牌名称，并检查其在当地语言中的含义。过去，一些公司因为推出在其他语言中具有意想不到甚至冒犯性含义的品牌而犯下错误。
- 在某些行业，例如制药行业，产品命名可能受到监管限制。请务必注意这些限制。
- 备案策略——确定您的主要市场并制定备案策略以保护品牌名称。
某些行业的公司在品牌命名方面面临着特殊的挑战，尤其是在品牌名称的创建方面。例如，在时尚行业，一个品牌的生命周期可能非常短暂，而且无法预知某个系列产品（例如时装系列）的成功程度。因此，在这个行业，你可能需要大量的品牌名称。
时尚公司不仅需要大量不同的品牌，还需要快速开发这些品牌，因为每个季度都可能推出新品牌。这会给公司带来压力，因为所需的搜索量可能很大。制定策略并配备合适的资源（无论是内部资源还是外部资源）来支持这些工作至关重要。
如果你能克服起名过程中可能遇到的困难，整个过程就会相对简单。在产品发布前收集相关利益方的意见，能让你有足够的时间和选择来制定注册策略。
一旦确定了想要使用的名称，关键在于确定品牌名称适用的优先司法管辖区，并在这些司法管辖区进行注册。假设您已经进行了有效的检索（无论是内部检索还是与外部合作伙伴合作），注册过程应该相对简单。
然而，尤其是在竞争激烈的行业中，需要注意一些陷阱。切勿陷入注册空白期，即在某些司法管辖区享有保护，但在其他司法管辖区却不享有保护。因此，协调您的申请工作至关重要，以确保同时在所有关键司法管辖区提交申请。这需要与当地代理机构合作，可以直接联系，也可以通过外部合作伙伴为您管理整个流程。务必货比三家，找到最优惠的价格，因为当地代理机构可能会大幅增加流程成本。
想出一个新品牌名称似乎令人望而生畏，尤其是在许多行业中，品牌是产品价值的根基。但只要方法得当，这可以是一个轻松高效的过程。
