article / 已出版, 2021年10月16日

为什么公司会注册这么多不同的品牌？

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由于单个实体可注册的品牌数量没有限制，许多公司选择注册各种不同的品牌。事实上，您可能不知道，大多数家喻户晓的商标都掌握在十几家跨国公司手中。这就引出了一个问题：为什么这些公司要注册这么多不同的品牌？

以荷英合资公司联合利华为例。虽然你可能没听说过这家公司，但你或许会惊讶地发现，旗下众多看似截然不同的品牌都出自同一家公司之手。从食品、家用清洁用品到洗漱用品，联合利华旗下的知名品牌包括梦龙冰淇淋、宝洁洗衣液和多芬洗衣液。如果你事先不知道这一点，你很可能会误以为这些品牌分别属于完全不同的市场领域的公司。

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这种现象并非联合利华等大型跨国公司所独有，规模较小的企业也会注册许多不同的品牌。

公司想要注册各种不同品牌的理由可能有很多，但有一些关键因素会影响决策，所有这些因素主要都与公司以某种形式最大限度地扩大其市场影响力有关。

拓展到其他领域

联合利华的例子表明，一些公司选择在截然不同的市场领域注册众多不同的品牌。这样做的一个理由可能是，公司能够借此在多个市场扎根，从而提升其整体市场份额。

在不同行业注册不同的品牌也能为企业创造新的扩张机会，这反过来又能带来经济和战略上的好处。

成为自己的竞争对手

公司也可能注册各种不同的品牌，以尽可能消除竞争。在同一行业内，公司注册不同的品牌进行直接竞争，这样一来，无论消费者偏好和选择如何，无论他们选择什么产品，公司都能始终获得他们的青睐。

通过注册彼此直接竞争的不同品牌，一家公司竭尽全力确保通过用自己的品牌填满市场来获得尽可能多的业务。

例如，联合利华注册了Flora和Bertolli两个品牌，分别用于生产食用黄油和食用油。拥有这两个品牌能为公司带来最大的销售额，因为消费者如果想尝试新的食用油品牌，出于概率考虑，他们更有可能购买联合利华旗下的其他品牌。公司拥有的品牌越多，消费者选择购买其产品的可能性就越大。

国家差异

注册多个不同品牌的另一个理由可能在于现有品牌在不同国家/地区的变体。例如，联合利华旗下的梦龙（Magnum）品牌，该公司在不同地区注册了多种梦龙品牌。除了在欧盟注册梦龙品牌外，该公司还在包括英国和土耳其在内的特定地区注册了该品牌的某些变体。

注册同一品牌的不同变体，是为了提高公司在国际市场的影响力，同时也为特定地区量身定制特定品牌提供了机会。

他们这是在分散风险吗？

公司也可能注册各种不同的品牌，以最大限度地提高盈利潜力。鉴于知识产权对企业而言是如此宝贵的资产，公司希望尽可能多地注册商标，以最大限度地提高其注册品牌取得成功的机会，这是可以理解的。

实际上，公司注册如此多的不同品牌是为了分散风险——他们意识到只有一部分努力会成功，因此他们注册的品牌越多，成功的可能性就越大。