Contactformulier

Stuur een email

 Ontvang de E-zine

Bel

Nieuwe slogan Amerikaanse marine niet van onbesproken gedrag

09-01-2018

De Amerikaanse marine lanceerde in december 2017 een nieuwe personeelswervingscampagne met de slogan ‘Forged by the sea’. De marine diende tegelijkertijd een aanvraag in om de slogan als woordmerk vast te leggen in het Amerikaanse merkenregister, voor personeelsdiensten. Dit tot ongenoegen van de sieradenontwerpster Alyson Pacini, die al in 2016 ‘Forged by the sea’ als merk in Amerika registreerde voor een van haar sieradenlijnen en in het najaar van 2017 werd gecontacteerd door de marine om haar merk over te dragen.


De Amerikaanse Alyson Pacini ontwerpt al jarenlang sieraden. Ze is mede-eigenaar van juwelierswinkel Designs By S&R in Cape Cod, Massachusetts. De winkel is vernoemd naar de vorige eigenaar. Eind 2016 heeft Alyson Pacini ‘Forged by the sea’ als merk geregistreerd in het Amerikaanse merkenregister. Ze vond het een pakkende naam voor één van haar sieradenlijnen.

Pacini was negatief verrast toen zij merkte dat de Amerikaanse marine de term ‘Forged by the sea’ als slogan gebruikte bij haar nieuwe wervingscampagne die in december 2017 van start ging. De marine had in september 2017 contact met haar opgenomen en aangeboden aan haar merk te kopen en haar een licentie voor het gebruik te geven. De marine deed eerst een bod van $ 5000,-. Later werd het bod verhoogd tot $ 7.500,-. Pacini ging hier niet op in.

Volgens Pacini toont de marine geen respect voor haar merk en ze wil niet dat de marine wegkomt met de gang van zaken. De marine is van mening dat het gebruik van ‘Forged by the sea’ geen conflict oplevert omdat er geen kans op verwarring bestaat, aangezien Pacini in een andere branche werkzaam is. Volgens de marine zijn er meer bedrijven in verschillende branches die een registratie hebben voor dezelfde slogan. In dit licht is het wel opvallend dat men in eerste instantie toch geprobeerd heeft om het merk te van Pacini te kopen.

De marine heeft echter wel een punt waar het gaat om verwarringsgevaar. Het uitgangspunt van merkbescherming is immers dat de houder van een merkregistratie bezwaar kan maken tegen het jonger gebruik van een overeenstemmend merk voor soortgelijke waren en of diensten indien daardoor verwarring kan ontstaan bij het publiek.

Het feit dat iemand al gebruik maakt van een slogan of een merk of zelfs over een eerdere registratie voor dat merk of die slogan beschikt, wil nog niet zeggen dat het merk of de slogan niet beschikbaar is. Laat u voor het inschatten van de risico’s die zijn verbonden aan de adoptie van een merk tijdig adviseren door een deskundige.

Theo Visser
Consultant en Partner

Bron: taskandpurpose.com