Les marques les plus populaires sur TikTok... pour les contrefaçons

Gucci a devancé Rolex à la place indésirable de "marque de luxe la plus contrefaite sur TikTok" dans une étude de 24 heures portant sur 40 marques populaires sur l'application publiée ce mois-ci. Cette étude souligne une fois de plus la nécessité de surveiller et de faire respecter les droits de propriété intellectuelle sur cette plateforme populaire.

Selon une étude publiée en juin par Money.co.uk, la maison de mode de luxe Gucci est la "marque de luxe la plus contrefaite sur TikTok", avec plus de 13,6 millions de vues de hashtags tels que #fakegucci, #guccifake et #fauxgucci sur une seule période de 24 heures. Le fabricant de montres Rolex arrive juste derrière avec 11,7 millions de vues, suivi de Louis Vuitton avec deux millions et de Dior avec 280 000.

Ces résultats ont une nouvelle fois attiré l'attention sur la prévalence des produits contrefaits sur les plateformes de réseaux sociaux. Ces applications offrent aux titulaires de marques un moyen précieux d'entrer en contact avec les consommateurs et de les séduire, mais elles posent également un nombre considérable de problèmes d'atteinte à la marque et à la réputation qu'il convient de surveiller et de faire respecter, notamment le commerce illicite de produits contrefaisants.

Elaboration d'une stratégie de protection de la marque en ligne  

Comme nous l'avons indiqué dans notre récent livre blanc intitulé " Guide TikTok pour les titulaires de marques ", une stratégie claire de protection des marques en ligne est nécessaire si les entreprises veulent identifier et agir contre l'utilisation malveillante de leur marque sur ces plateformes de médias sociaux.

En particulier, il existe un risque important d'usurpation d'identité et de faux comptes sur TikTok, et les propriétaires de marques seraient bien avisés d'ajouter l'application à leur programme de surveillance, ainsi que d'envisager d'investir dans leur présence dans l'espace - que ce soit pour évincer les utilisateurs non autorisés ou pour travailler à l'obtention du badge "compte vérifié".

La surveillance est également essentielle, car les risques d'infraction et de contrefaçon augmentent. Pour être efficaces, les titulaires de marques doivent être en mesure de prendre des actions rapides et proportionnées contre ces menaces une fois qu'elles sont identifiées. À cet égard, les outils d'application semi-automatisés peuvent faire une grande différence lorsqu'il s'agit d'envoyer des réclamations "par lots", par exemple des demandes de retrait et/ou des courriers  de cessation et d'abstention.

Comme la plupart des applications connues, TikTok a mis en place des outils pour aider les titulaires de marques à obtenir le retrait des produits et des messages contrefaisants. Le service de protection des marques en ligne de Novagraaf est entièrement équipé pour traiter les atteintes aux droits d'auteur et aux marques sur TikTok, que nous surveillons activement en raison de son statut de star montante.

Bien sûr, TikTok n'est pas la seule application qui doit être sous votre radar : Instagram, Snapchat et d'autres sont déjà en train d'intensifier leurs efforts pour rivaliser avec TikTok lorsqu'il s'agit de s'engager auprès des consommateurs et d'attirer des dépenses de marketing.

Pour obtenir des conseils supplémentaires sur la conception de programmes de protection des marques en ligne pour TikTok, téléchargez notre livre blanc "Guide TikTok pour les titulaires de marques" ou contactez notre équipe dédiée pour obtenir des conseils sur mesure. 

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